招聘行业研究报告_35页_3mb

2018年招聘行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由360数字营销中心于2019年3月发布，全面分析了2018年中国招聘行业的整体趋势、细分产业状况、求职人群特征及APP使用情况，旨在为行业参与者提供有价值的市场洞察和数据支持。

主要观点

整体流量趋势

• 2018年招聘行业检索量保持稳定，旺季集中在春节之后的3月。
• 移动搜索增长迅猛，2018年7月同比增长129.3%，远超PC端。
• 整体流量增长：2018年招聘行业检索量同比增长5.6%，移动搜索增长显著高于PC端。

搜索地域分布

• 地域集中度高，主要人群集中在华东、华南、华北的一线、新一线及二线城市，占比达70%左右。
• 广东用户最集中，在招聘行业中占据领先地位。

招聘APP使用情况

• 智联招聘和前程无忧在PC端的强势未能延续到移动端，使用占比被新兴平台挤压。
• 招聘APP使用增长：2018年招聘行业APP使用增长率达48.9%。
• 关注度最高的APP是智联招聘，而增长率最大的是脉脉。

细分人群分析

• 中高端人群占比稳定，2018年占比为81.6%，春节后为流量高峰。
• 蓝领和校园/实习人群占比下降，受中高端人群增长挤压。
• 校园/实习关注量在2018年春招略有下降，但寒假后有所回升。

搜索词性分析

• 平台词和公司词占比高，稳定在80%以上，行业马太效应加剧。
• 通用词占比低，表明网民求职需求更加明确和具体。

行业人群洞察

• 整体人群以25-34岁、大学本科学历的男性为主。
• PC端兴趣点：中高端人群最关注“金融财经”“生活服务”“旅游”。
• 移动端兴趣点：中高端人群最关注“通讯社交”“系统安全”“摄影摄像”。
• 蓝领人群：PC端关注“生活服务”和“婚恋交友”，移动端关注“运动健康”和“儿童亲子”。
• 兼职人群：PC端关注“生活服务”和“餐饮”，移动端关注“运动健康”和“出行导航”。

关键信息

行业发展背景

• 国民经济平稳运行，就业形势良好，求人倍率持续保持1以上，岗位供给总体大于求职人数。
• 高学历人群增长，促进中高端岗位招聘发展，而中职毕业生人数下降，可能导致蓝领人才紧缺。

人才流动与平台竞争

• 留学回国率稳定，2017年达79%，显示国内就业环境良好。
• 招聘平台竞争格局变化：智联招聘和前程无忧的竞争力强，部分用户来自猎聘、拉勾和BOSS直聘。
• 地方人才网占比最高，但2018年有所下降，其他平台相对平稳。

行业趋势

• 服务业关注量下降，而IT互联网和房地产行业关注度上升。
• IT互联网和金融行业需求旺盛，高端人才岗位增长明显。

分析总结

2018年招聘行业整体呈现出以下特点：

• 移动端成为主流，搜索量和使用量增长迅速，尤其在7月达到高峰。
• 中高端人才需求稳定，成为市场关注重点，而蓝领和校园/实习人群面临竞争压力。
• 地域分布集中，东部沿海省份如广东、浙江、江苏、山东等占据主要市场份额。
• 平台竞争加剧，新兴平台如BOSS直聘、脉脉快速崛起，传统平台如智联招聘、前程无忧仍保持优势。
• 用户兴趣多样化，不同人群在PC端和移动端表现出不同的兴趣偏好，反映出招聘行业在用户行为和内容偏好上的细分趋势。

附录信息

细分产业定义

• 中高端人群：关注市场总监、总经理、CEO等高职位及大公司招聘。
• 校园/实习人群：关注应届生、实习生招聘及相关薪资信息。
• 蓝领人群：关注调酒师、电焊工、保姆、骑手等岗位。
• 兼职人群：关注兼职会计、小时工、家教等灵活就业机会。

词类标签划分

• 平台词：如智联招聘、前程无忧、猎聘等。
• 人群词：如简历模板、面试技巧、薪资信息等。
• 通用词：如招聘、找工作、兼职等。
• 岗位词：如管培生、教师、设计师等。
• 公司词：如奇虎360、南方电网、工商银行等。
• 行业词：如银行、物流、电力等。

城市等级分类

• 一线城市：北京、上海、广州、深圳。
• 新一线城市：成都、杭州、武汉等。
• 二线城市：福州、合肥、郑州等。
• 三线及以下城市：兰州、桂林、三亚等。

联系方式

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