2018年-艺恩大数据_艺恩发布2017-2018创意中插广告市场白皮书_35页_2mb

2017-2018创意中插广告市场白皮书总结

核心内容

创意中插广告是一种结合剧情内容、由演员出演、时长在30-60秒之间的软性广告形式，主要通过视频网站平台进行投放。2017年市场规模突破30亿元，进入稳定期，但面临内容创新、客户构成、投资回报及利益分配等挑战。2018年市场因政策调控和爆款减少而有所回落，但随着网络综艺的爆发，单条广告售价最高突破1500万元。

主要观点

创意中插广告特点

• 广告与内容结合紧密，以剧情为依托；
• 投放方式包括系统投放和压片投放，各有优劣；
• 广告即内容，强调创意和故事性；
• 制作成本有限，多采用非主演演员；
• 品牌方重视内容营销，以增强用户吸引力。

合作模式及参与方

• 平台主导创意中插广告的资源统筹、制作协调及投放；
• 品牌方通过内容营销提升品牌影响力；
• 制作方通过优质内容提升广告价值；
• 营销方提供全流程服务，协调品牌、平台与制作方关系。

用户行为及偏好

• 用户以一线、二线城市为主，高学历、中高收入群体占比高；
• 超八成用户喜欢创意中插广告，主要因创意、故事性；
• 搞笑、脑洞、穿越类内容最受欢迎；
• 用户接受每集不超过两条中插广告，时长控制在30-60秒；
• 互联网金融品牌爱钱进因创意中插广告获得较高用户记忆度与喜爱度。

市场问题与趋势

• 广告创意同质化严重，需引入更多专业创意团队；
• 客户构成单一，互联网金融品牌占比过高；
• 投资回报率偏低，需价格合理回调以吸引更多品牌；
• 利益分配不均，影响制作方积极性；
• 内容载体将拓展至电影、动漫等；
• 广告质量提升，以内容为王；
• 投放环境将场景化，如信息流广告；
• 品牌投放将更精准，关注特定受众群体；
• VIP会员增长将改变投放方式，广告可能以剧场形式为主。

关键信息

• 市场规模：2017年突破30亿元，2018年最高单条售价达1500万元；
• 主要载体：剧集、综艺为主，未来将拓展至电影、动漫；
• 投放方式：系统投放与压片投放并行，各有优劣；
• 用户画像：一线、二线城市用户占比高，本科以上学历、税后月收入6000元以上用户为主；
• 品牌表现：爱钱进因创意中插广告获得高用户记忆度与喜爱度，成为互金品牌代表；
• 内容质量：广告内容需有创意、故事性强，才能提升用户好感；
• 趋势展望：市场将更注重内容质量与精准投放，价格或将回调，吸引更多品牌参与。

创意中插广告发展历程

未来趋势

• 内容载体延展：从剧、综艺扩展至电影、动漫；
• 内容质量提升：广告更隐性、更增值，提升用户体验；
• 投放环境场景化：信息流广告等新形式将被采用；
• 精准投放：品牌更注重与自身受众匹配；
• 价格回调：为吸引更多品牌进入市场，广告价格或将趋于合理；
• 利益分配优化：平台可通过多种合作模式激励制作方。

品牌与制作案例

• 爱钱进：通过《老九门》《楚乔传》等剧集创意中插广告，显著提升品牌影响力与用户转化率；
• 慈文传媒：通过《老九门》等剧集探索网络剧商业化，推动创意中插广告发展；
• 新派系：通过多平台联播与创意中插广告，深度挖掘剧集商业价值；
• 凡普金科：利用“荷鲁斯之眼”选剧模型提升创意中插广告投放效果；
• 引力传媒：提供全流程服务，协调品牌、平台与制作方关系。

市场参与方

• 平台方：如爱奇艺，通过广告系统与压片投放提升效率与用户体验；
• 制作方：如慈文传媒、新派系，通过优质内容提升广告价值；
• 品牌方：如凡普金科，通过创意中插广告提升品牌认知与转化；
• 营销方：如引力传媒，提供创意中插广告的运营及服务。

总结

创意中插广告作为内容营销的重要形式，正在经历从探索到稳定的发展阶段。其核心价值在于内容与广告的深度融合，通过优质故事和创意吸引用户注意力。未来，市场将更加注重内容质量与精准投放，广告形式也将更加多样化，平台与制作方需进一步优化合作模式与利益分配机制，以促进创意中插广告的可持续发展。