2018年-艺恩大数据_艺恩互联网时代品牌内容营销白皮书_34页_2mb

内容即营销 - 互联网时代的品牌内容营销白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕“内容即营销”的理念，探讨了互联网时代品牌营销的演变路径，从传统营销、数字化营销，发展到以内容为核心的营销方式。随着新媒体的兴起和用户行为的变化，品牌营销逐渐从“渠道为王”转变为“内容为王”，内容与渠道、媒介高度融合，营销形式更加多样化、互动化和精准化。

主要观点

• 内容为王：品牌营销的核心已从渠道转向内容，内容营销成为主流。
• 用户导向：以用户为中心的营销策略逐渐成为趋势，满足碎片化、个性化、互动性的需求。
• 技术驱动：大数据、4G、VR/AR等技术推动内容营销向精准化、互动化、个性化方向发展。
• 营销内容化：内容与营销的边界逐渐模糊，品牌通过内容实现营销目标，形成“内容即营销”的新趋势。
• 短视频与社交媒体崛起：短视频营销和社交媒体营销成为内容营销的重要形式，具备高互动性和精准传播力。

关键信息

一、内容营销发展阶段

1. 传统营销：以电视、广播等传统媒体为主，单向传播、大众传播、硬广为主。
2. 数字化营销：营销渠道和内容开始交叉，传播方式多向、互动，但软广质量较低。
3. 品牌内容营销：以内容为核心，通过剧、综艺、电影、网生内容、社交媒体等载体，实现精准传播与品牌溢价。

二、内容营销的主要形式

三、内容营销市场现状

• 市场规模：2016年内容营销市场规模达403亿，预计未来5年可能赶超电视广告。
• 主流渠道：视频网站、社交媒体、综艺节目等是内容营销的主要载体。
• 用户变化：80、90后成为核心用户，用户对传统广告产生审美疲劳，对内容营销接受度更高。

四、内容营销趋势

1. 内容与营销融合：品牌通过内容实现营销，内容即营销成为趋势。
2. 互动化营销：互动性是提升用户体验和传播效果的重要手段，如弹幕、创可贴、中插广告等。
3. 精准化营销：借助大数据和用户画像，实现精准投放，提高广告效果。
4. 技术驱动创新：4D、VR、AI等技术为内容营销提供新的形式和手段。
5. 短视频成为风口：短视频内容垂直化、精准化、互动化，将成为未来营销的重要方向。

品牌内容营销案例

1. 一叶子 + 《火星情报局2》：通过创意秀、贴片、植入等方式，提升品牌年轻化形象。
2. 猴姑米稀 + 《向往的生活》：结合节目内容，实现自然植入，提升品牌认知度。
3. 东鹏特饮 + 《老九门》：采用互动“创可贴”广告，提升品牌关注度和用户参与度。
4. 创维 + 《人民的名义》：通过后期植入，实现品牌与内容的深度结合，提升传播效果。
5. 丽人丽妆 + Papi酱：借助短视频平台进行品牌曝光，助力双十一销售。

内容营销的未来展望

• 内容即营销：未来品牌将更加注重内容的质量和创意，内容与营销的高度融合成为趋势。
• 互动化与技术化：互动内容和科技手段将推动内容营销向更深层次发展。
• 精准化与垂直化：短视频和社交媒体的精准分发能力将推动内容营销进一步细分和高效。
• 自动化与智能化：内容营销将逐步实现自动化，提高效率和精准度。

特别鸣谢

• 万合天宜
• Entertainment
• 影行天下
• 合润传媒集团
• 世纪鱼昌鹏
• 优酷
• 百度视频
• 火星文化
• 影谱科技

总结

内容即营销已经成为品牌营销的新阶段，内容与渠道、媒介高度融合，品牌通过优质内容实现传播和销售。随着技术进步和用户需求变化，内容营销正朝着互动化、精准化、个性化、技术化方向发展，短视频和社交媒体将成为未来的重要趋势。品牌需注重内容质量、创意和用户体验，以适应这一变化并实现营销价值最大化。