艾瑞咨询_2025年汽车行业网络营销监测报告_33页_4mb

汽车行业网络营销监测报告（2025年）总结

行业概况

2025年上半年，汽车市场呈现稳中有升态势。国内狭义乘用车1-7月累计零售1274.6万辆，同比增长10.3%，新能源汽车增速高于整体市场，零售渗透率连续五个月突破50%，达53%以上，成为行业增长核心驱动力。政策端协同发力，国家和地方出台以旧换新、新能源下乡等指导政策，激发消费潜力，形成国家引导与地方适配的体系。品牌端市场集中，TOP3厂商（比亚迪、吉利、一汽大众）合计占33%市场份额，比亚迪以188万辆销量领先。

网络营销趋势

2025年汽车行业网络广告市场回暖，广告主数量在7月首次正增长。投放以移动端和OTT端为主，PC端份额下降；广告形式中网幅广告占优势，垂类媒体如汽车网站是核心投放渠道。新能源车企广告投入持续领先，超过半数新能源车型进入投放主力榜单，广告主看好新能源前景。内容上，产品上新、价格优惠、产品介绍、活动宣传和品牌建设类广告多样，兼顾短期销售转化与长期品牌积累。

营销策略

营销模式突破传统，转向以用户为中心、数据驱动、内容为载体、全链路协同的新范式。策略包括用户洞察、邀约转化、到店成交和车主运营四大环节，强调个性化内容和平台适配。智能化趋势显著，AI技术应用于线索分级、内容生成和智能交互优化。典型案例显示，汽车之家、问界新M7和极氪009通过专业内容、数据驱动和圈层营销实现品效销合一，提升用户信任和转化效率。

价值参考

附带汽车APP使用榜单，2025年7月数据显示汽车之家等平台在计划购车用户中设备数领先，反映数字渠道在购车决策中的重要性。

本报告基于艾瑞咨询多平台数据库分析，数据预估至2025年7月，为行业提供观察与决策参考。