2023年汽车行业网络营销监测报告-43页_3mb

汽车行业网络营销监测报告(2023)总结

一、总体趋势
2023年汽车消费市场持续回暖，行业呈现“品效销三合一”的数字化营销新趋势。汽车行业广告主信心稳定，展示广告投入指数达593亿，投放集中在移动端、OTT端，长横幅大尺寸广告为主，垂直媒体如汽车之家仍是主要投放平台。

二、营销策略

1. 公域渠道：垂类媒体覆盖购车全链路，视频平台通过KOL种草与直播带货促进转化，小红书凭借女性用户优势成为重要的女性内容分享阵地。
2. 私域运营：通过社群、小程序等精细化运营，挖掘用户全生命周期价值，实现更高效的转化率。

三、综艺赞助

• 2023年共有28个汽车品牌赞助综艺节目，4-8月为投放高峰期。
• 综艺赞助以“单品牌单车型”为主要形式，综艺效果优异品牌占比高达42.9%，如《极限挑战第九季》赞助效果最佳。

四、价值榜单
艾瑞咨询编制了2023年10月汽车行业用户喜爱APP榜单，涵盖多个主要移动应用，高德地图、爱奇艺、QQ等在汽车目标用户群体中偏好度较高。

五、趋势展望
汽车行业网络营销呈现多样化、精准化趋势，营销形式由“广撒网”转为“精准营销”，通过多平台整合实现数据驱动，助力品牌品效合一。

通过以上总结，可清晰了解汽车行业在2023年的网络营销全貌，营销趋势和技术应用的结合将帮助企业制定更具针对性的营销策略。