2010年-艾瑞咨询_2010年第一季度中国旅行预订OTA市场季度监测报告_28页_707kb

中国旅行预订OTA市场季度监测报告（2010年Q1）总结

核心内容概述

本报告分析了2010年第一季度中国旅行预订市场第三方在线代理商（OTA）的发展情况、市场结构、竞争格局及用户访问份额，并对2010年第二季度市场进行了预测。报告指出，OTA市场保持稳定增长，但面临来自产业链上游企业直销和垂直搜索平台的竞争压力。

主要观点

• 市场增长：2010Q1中国旅行预订市场第三方在线代理商营收规模达11.4亿元，同比增长42.5%，环比增长4.6%。
• 业务结构：订票业务增速最快，占比达45.3%，订房业务占比42.3%，度假及其他业务占比12.4%。
• 竞争格局：携程占据55.2%的市场份额，保持垄断地位；艺龙、号码百事通和芒果分列第二至第四位，市场份额分别为9.5%、9.2%和6.3%。
• 用户行为：用户对价格敏感，价格战趋势明显；机票和酒店服务访问量受季节性因素影响较大，特别是春节假期对需求有显著拉动作用。
• 未来趋势：随着用户对休闲旅游需求的提升，度假产品将成为新的增长点；市场竞争将更加激烈，OTA需寻求差异化发展。

关键信息

1. 市场规模

• 2010Q1第三方在线代理商营收规模为11.4亿元，同比增长42.5%，环比增长4.6%。
• 增长原因：用户需求提升、OTA优化用户体验、市场推广力度加大。
• 环比增长放缓原因：季节性因素影响，酒店预订佣金收入下降。

2. 市场结构

• 订房业务：占比42.3%，环比下降，主因是经济型酒店增加导致每间夜佣金减少。
• 订票业务：占比45.3%，环比增长，主因是机票价格上涨及用户需求提升。
• 度假及其他业务：占比12.4%，增长迅速，预计将成为未来重要收入来源。

3. 竞争格局

• 携程：市场份额55.2%，保持绝对优势，通过收购和资源整合巩固市场地位。
• 艺龙、号码百事通、芒果：处于第一阵营，市场份额分别为9.5%、9.2%和6.3%。
• 市场同质化严重：主要盈利模式为佣金提成，业务结构趋同，竞争压力增大。

4. 用户访问市场份额

• 酒店服务：携程和艺龙分别占据16.8%和11.1%的市场份额，低于7天连锁酒店的26.4%。
• 机票服务：携程和艺龙市场份额较低，航空公司直销和垂直搜索平台（如去哪儿）占据较大份额。
• 度假服务：携程占据45.2%的市场份额，途牛网以23.3%的市场份额紧随其后。

5. 核心运营商表现

• 携程：2010Q1总营收6.27亿元，环比增长4.0%；订房佣金营收2.52亿元，环比下降9.8%；订票佣金营收2.65亿元，环比增长10.4%。
• 艺龙：2010Q1总营收1.08亿元，环比增长0.6%；订房佣金营收0.69亿元，环比下降4.8%；订票佣金营收0.29亿元，环比增长6.1%。

6. 市场预测（2010Q2）

• 挑战与压力：受渠道与竞争双重影响，机票和酒店佣金收入面临下滑压力。
• 增长点：度假产品预订业务将成为新的增长引擎。
• 预测营收：预计Q2第三方在线代理商营收将达到13亿元，主要受清明、五一、端午假期及上海世博会的影响。

市场监测数据

• 酒店预订：携程和艺龙分别占据51.5%和13.8%的订票市场份额，号码百事通在机票业务中具有较高份额。
• 用户访问趋势：Q1酒店服务访问量下降，但春节后有所回升；机票服务访问量在1月达到峰值；度假服务访问量在1月也出现高峰，与春节假期相关。

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经授权不得用于商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 报告数据由艾瑞市场咨询有限公司研究员分析得出，部分数据未经运营商直接认可，仅供参考。

报告来源与联系方式

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• 报告总顾问：杨伟庆（iResearch总裁）
• 报告购买与咨询方式：可通过电话或官网进行咨询与购买。

结论

2010Q1中国旅行预订市场第三方在线代理商整体保持增长，但市场竞争加剧，业务同质化严重。携程继续保持市场领先地位，艺龙、号码百事通等紧随其后。随着用户对度假旅游需求的增加，未来度假产品将成为OTA市场的重要增长点。