2010年-艾瑞咨询_2010年第三季度中国网络购物市场季度监测报告_24页_758kb

报告摘要

中国网络购物市场季度监测报告（2010年Q3）总结

核心内容

本报告为艾瑞咨询集团发布的2010年第三季度中国网络购物市场监测报告，涵盖了市场发展规模、竞争格局、用户行为及未来预测等内容。

主要观点

市场增长放缓：2010年Q3中国网络购物市场交易规模达到1260亿元，同比增长84.2%，但相比前几个季度，增速有所放缓。
C2C与B2C分化：平台式购物网站（C2C）交易规模为1170亿元，环比增长13.3%；自主销售式B2C网站交易规模为90亿元，环比增长29.9%，增速明显高于C2C。
传统企业加速进入：2010年Q3，富士康、中国邮政、海信、TCL、格兰仕等传统企业纷纷上线网购平台，显示出传统企业对网络购物市场的重视。
平台转型趋势：淘宝网调整搜索规则，偏向品牌和大卖家，加速平台内商家从C2C向B2C转型。
品类扩充与一站式平台竞争：主流购物网站持续扩充商品品类，如淘宝上线机票、卓越亚马逊扩展母婴与食品类，Vancl增加运动类商品，以满足用户一站式购物需求。
用户行为特征：C2C网站用户访问量仍高于B2C网站，但两者用户重合度较高，C2C仍是用户主流选择。
转化率差异明显：C2C网站整体转化率高于B2C网站，尤其是从访问到下订单环节，C2C平均转化率约为6%，B2C不到2.5%。
B2C运营指标：京东商城、当当网、卓越亚马逊位列B2C网站访问人数前三，但转化率存在较大差异，图书类网站转化率较高。

关键信息

1. 市场规模

2010Q3交易规模：1260亿元，同比增长84.2%。
平台式交易规模：1170亿元，环比增长13.3%。
自主销售式交易规模：90亿元，环比增长29.9%。
市场构成：平台式与自主销售式交易规模之和为网络购物市场交易规模。

2. 市场竞争格局

C2C市场：淘宝网占据主导地位，市场份额达85.5%；拍拍网交易额稳步增长，市场份额保持稳定。
B2C市场：京东商城、当当网、卓越亚马逊位列前三，市场份额分别为35.7%、30.9%、26.8%。
市场趋势：传统企业加速进入网络购物市场，平台式与自主销售式网站合作大于竞争。

3. 用户访问行为

月度访问人数：2010年9月达到1.43亿人，C2C网站用户访问量仍高于B2C网站。
访问次数：购物网站整体访问次数为30.9亿次，人均月访问21.6次。
转化率：
- 访问到放入购物车：C2C网站平均转化率约13.2%，B2C网站约7.2%。
- 放入购物车到下订单：C2C网站平均转化率约45.4%，B2C网站平均转化率约31.9%。
- 访问到下订单：C2C网站平均转化率约6%，B2C网站平均转化率约2.5%。

4. 运营指标

B2C网站访问人数：京东商城、当当网、卓越亚马逊分别为2886.7万、2774.3万、2409.6万，合计占B2C网站访问人数的89.7%。
下单笔数：当当网、卓越亚马逊、京东商城位列前三，凡客诚品进入前五。
转化率差异：图书类网站转化率较高，综合百货类网站转化率也高于平均水平，而部分垂直类网站转化率较低。

5. 市场预测

2010Q4趋势：预计全年网络购物市场规模接近4800亿元，年增速在80%-85%之间。
B2C竞争加剧：随着淘宝商城、乐酷天等B2C平台的加入，B2C市场将出现价格战，推动行业进一步整合。

附录与研究方法

EcommercePlus介绍：艾瑞的网络购物行为监测系统，基于对20万名家庭及办公用户样本的长期追踪，提供详实的电商运营数据。
研究方法：包括行业访谈、桌面研究、企业财报分析、EcommercePlus数据监测等，数据来源客观且多样。

总结

2010年第三季度，中国网络购物市场保持强劲增长，但增速有所放缓。平台式购物网站交易规模增速下降，而自主销售式B2C网站增速更快，显示出市场向更规范、品牌化方向发展的趋势。传统企业加快布局，与现有电商平台形成合作与竞争关系。用户行为方面，C2C网站仍占据主导地位，转化率优于B2C网站，但B2C网站在特定品类（如图书）表现较好。未来，随着四季度促销季的到来，C2C网站转化率可能有所回升，而B2C市场则面临更大的竞争压力。

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