2010年-艾瑞咨询_2010年第一季度中国网络购物市场季度监测报告_23页_754kb

中国网络购物市场季度监测报告（2010年Q1）总结

核心内容概述

2010年第一季度，中国网络购物市场交易规模首次突破千亿元，达到1005.6亿元，同比增长114.8%，环比增长9.9%。市场发展受春节假期及季节性因素影响，增速较上季度有所放缓。C2C市场仍占据主导地位，B2C市场虽规模较小，但增速较快，未来有望成为市场主流。

市场规模分析

1.1 网络购物市场总体规模

• 交易规模：2010Q1中国网络购物市场单季交易规模首次突破千亿元，达到1005.6亿元。
• 增长情况：同比增长114.8%，环比增长9.9%，增速较上季度有所放缓。
• 影响因素：春节假期导致购物企业停业、配送延迟，以及春季气温回暖延迟，影响春装等热销商品的销售。

1.2 交易规模构成

• 平台式购物网站：交易规模为947.6亿元，占市场总量的94.2%。
• 自主销售式B2C购物网站：交易规模为58.0亿元，占市场总量的5.8%。
• 市场格局：C2C市场占据绝对优势，B2C市场虽小，但增长迅速，预计未来市场格局将发生较大变化。

市场竞争格局

2.1 C2C市场各运营商地位

• 淘宝网：市场份额达84.8%，稳居C2C市场首位。
• 拍拍、易趣：市场份额分别为9.6%和4.7%，差距较大。
• 市场趋势：C2C市场格局短期内不会发生根本性变化。

2.2 B2C市场各运营商地位

• 京东商城、当当、卓越亚马逊：分别占据26.6%、10.7%、10.2%的市场份额。
• 其他B2C平台：如新蛋、红孩子、麦网、凡客诚品等，市场份额相对较小。
• 市场预测：随着更多传统企业进入电商领域，B2C市场参与主体将增加，市场集中度可能下降。

用户访问行为分析

3.1 购物网站用户访问行为

• 月度访问人数：2010年2月，中国购物网站月度访问人数为1.12亿人，较1月份下降。
• C2C与B2C对比：C2C购物网站访问人数为1.04亿人，B2C为0.60亿人，C2C用户数量仍远高于B2C。

3.2 购物网站各环节日均转化率

• 访问到放入购物车转化率：整体为8.3%，C2C为8.7%，B2C为7.4%。
• 放入购物车到下订单转化率：整体为48.2%，C2C为56.3%，B2C为24.0%。
• 访问到下订单转化率：整体为4.0%，C2C为4.9%，B2C为1.8%。
• 转化率差异：B2C转化率整体低于C2C，主要受商品种类、价格、消费周期等因素影响。

3.3 B2C购物网站运营指标

• 月度访问人数：卓越亚马逊、当当网、京东商城分别以2815.2万、2738.7万、2645.6万用户居前三。
• 下单笔数：卓越亚马逊、当当网、京东商城排名前三，但与交易规模排名不完全一致，主要因主营商品种类不同。
• 日均访问到放入购物车转化率：乐淘网（39.1%）、呼哈网（13.6%）、红孩子（13.3%）等网站转化率较高，而新蛋网（6.6%）、卓越亚马逊（5.1%）、凡客诚品（2.2%）转化率较低。

市场趋势与预测

• 2010Q2预测：
  • 受五一、店庆等节假日带动，网络购物市场规模环比增速预计超过100%。
  • 世界杯将带动体育用品销售，相关电商企业加大营销推广。
  • 京东商城、当当、卓越亚马逊等企业继续扩展产品线、提升品牌价值及后台运营能力。
  • 团购网站崛起，生活服务类电子商务将成为新的增长点。

数据来源与研究方法

• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、艾瑞自有数据监测系统EcommercePlus。
• 数据来源：
  • 政府数据与经济数据
  • 行业公开信息（企业年报、季报）
  • 行业专家观点
• EcommercePlus简介：
  • 是艾瑞基于iUserTracker网络用户行为研究数据开发的电商运营分析工具。
  • 覆盖500余家购物网站，监测200余项指标，提供详实的电商运营数据库。

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