20220429-万联证券-3月美妆电商数据跟踪_3月美妆行业线上数据表现不佳_但头部公司表现出彩_16页_2mb

2022年3月美妆行业线上数据总结

行业核心数据

2022年3月，中国美妆行业线上平台整体表现不佳，主要电商平台成交额均出现同比下滑：

• 淘系平台：成交额为224亿元，同比下降20%
• 京东平台：成交额为37亿元，同比下降8%
• 苏宁平台：成交额为1亿元，同比下降55%
• 拼多多平台：成交额为21亿元，同比下降40%
• 抖音平台：成交额为43亿元

护肤类产品整体表现优于彩妆类产品。

主要观点

尽管3月美妆行业线上数据承压，但头部企业表现突出，展现出较强的抗风险能力和增长韧性。分析师认为，短期受疫情冲击影响，美妆消费受到压制，但中长期来看，随着“颜值时代”的深入，美妆需求从可选变为必选，消费群体扩大与人均消费额提升仍将是行业增长的重要驱动力，因此维持行业“强于大市”的投资评级，建议关注优质美妆标的。

关键信息

头部公司线上表现

表现突出品牌

风险提示

• 数据统计风险：萝卜投研可能存在统计误差或不完整，建议以上市公司官方数据为准。
• 疫情复燃风险：疫情可能继续影响线上消费。
• 市场竞争加剧风险：行业竞争日益激烈，可能影响企业增长。

投资建议

• 维持行业“强于大市”投资评级。
• 建议关注表现优异的头部美妆公司及品牌，如贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、鲁商发展、丸美股份、水羊股份、毛戈平等。
• 重点跟踪其在淘系平台及京东平台的表现，部分品牌在抖音平台也有显著增长。

总结

2022年3月，美妆行业线上数据整体承压，但头部企业及品牌仍表现出强劲增长，尤其是贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、鲁商发展、丸美股份、水羊股份、毛戈平等。尽管短期内受疫情影响，但中长期来看，美妆需求持续增长，消费群体扩大与人均消费提升仍是推动行业发展的关键因素。建议投资者关注这些优质标的，以获取潜在回报。