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中国原生视频广告市场专题分析2017

核心内容概述

中国原生视频广告市场在2017年正处于高速发展期，得益于政策支持、技术进步和用户需求的提升。随着网络视频用户规模突破8亿，视频广告市场快速扩张，预计2017年中国网络视频广告市场规模将达到482亿元，同比增长35.7%。原生视频广告因其与内容高度融合、用户体验良好、广告即内容等优势，逐渐成为广告主、内容制作方和媒体平台共同青睐的营销形式。

主要观点与关键信息

市场背景分析

• 政策推动：多项政策文件鼓励高新技术与文化产品的融合，为原生视频广告发展提供政策支持。
• 社会环境：用户对硬广反感，原生广告因其非侵入性逐渐被接受。
• 经济环境：视频付费用户增长限制广告库存，推动原生视频广告的开发与应用。
• 技术环境：大数据、人工智能、影像识别等技术推动原生视频广告的精准化与智能化发展。

市场现状分析

• 产业链成熟：内容制作、媒体平台与技术服务三方协同，推动市场健康发展。
• 用户接受度高：原生广告与内容融合，提升品牌记忆度与用户体验。
• 程序化购买：与程序化广告结合，提升投放效率和营销价值。
• 短视频变现：短视频平台用户规模迅速增长，原生视频广告成为其流量变现的重要方式。

市场趋势分析

• 技术驱动变革：人工智能、VR/AR等新技术将深刻影响广告形式和投放策略。
• 场景融合：场景原生广告将成为未来发展方向，实现品牌与内容的无缝结合。
• 数据赋能：数据分析平台如易观千帆为广告主提供精准营销支持，推动行业变革。

市场主要参与者

内容制作方：新丽传媒

• 公司背景：成立于2007年，专注精品影视剧制作，拥有丰富的影视资源和制作经验。
• 市场表现：2013-2016年多部剧集收视率排名靠前，2017-2018年继续加大影视和电影制作投入。
• 原生广告策略：在影视剧拍摄阶段进行广告植入，提升内容营销价值。

媒体平台：芒果TV

• 用户基础：截至2017年10月，月活用户达7347万，用户活跃度高。
• 内容优势：依托湖南卫视资源，打造精品综艺与热门剧集，形成优质内容播放产品线。
• 技术合作：与影谱科技合作推出“易植”产品，实现广告的实时植入与内容融合。

技术服务方：影谱科技

• 技术优势：拥有“云视窗实时植入技术”等领先专利，产品市场占有率高。
• 产品线：核心产品“植入易”实现广告与内容的无缝融合；“易植贴”专注于品牌植入与内容结合。
• 市场表现：2017年上半年营收2.75亿元，同比增长100.51%。

原生视频广告优势

• 内容融合度高：广告与内容融为一体，提升品牌曝光和用户接受度。
• 精准营销：结合用户画像进行定向投放，提高广告效果与收益。
• 互动性强：通过跨屏互动、即时贴等方式，增强用户参与感和品牌记忆。
• 形式多样：涵盖信息类、销售类等多种广告形式，满足不同广告主需求。

原生视频广告市场前景

• 持续增长：预计未来三年市场将保持高速增长，技术与新媒体平台的融合将进一步推动市场发展。
• 生态构建：技术服务厂商逐步向上下游延伸，构建完整生态产业链。
• 创新空间大：随着AI、VR、AR等技术的应用，广告形式与投放策略将更加多样化与智能化。

总结

中国原生视频广告市场在2017年展现出强劲的发展势头，受益于政策支持、技术进步和用户需求变化。内容制作方、媒体平台与技术服务方形成合力，推动市场向更加精准、智能和互动的方向发展。未来，随着新技术的不断应用和新媒体平台的崛起，原生视频广告将在市场中占据更加重要的地位，成为数字营销的重要组成部分。