2017年双十二彩电市场总结报告_15页_1mb

双十一与双十二电商活动总结

核心内容

2017年双十一（W46）与双十二（W51）期间，中国主要电商平台如苏宁易购、京东、国美和天猫纷纷推出促销活动，以品牌直降、满减优惠、以旧换新、分期免息等方式吸引消费者。双十一期间，55寸电视价格降至新低，成为热销产品。双十二期间，线上零售量和零售额均实现同比增长，部分高端电视产品如OLED和量子点电视表现尤为突出。

主要观点

• 促销活动提前预热：双十一期间，各品牌活动提前开始，如苏宁易购在12月1日至12月11日期间推出品牌日专场，京东在12月4日至6日提前引爆，国美和天猫也分别在12月4日至13日及12月7日至11日推出活动，为双十一造势。
• 价格策略多样化：促销活动以品牌直降、满减礼金、定金抵现、分期免息等方式进行，部分产品如55寸电视价格降至新低，吸引大量消费者。
• 以旧换新和赠品活动：苏宁易购推出以旧换新活动，并提供买会员送电视的优惠；国美推出指定型号买一赠一、买电视赠会员等促销策略。
• 节日叠加效应：12月节日密集，包括冬至、圣诞节、元旦等，但并未影响消费者对双十一的热情，反而推动了双十二的热度。
• 产品销量与市场份额：小米、夏普、暴风TV在双十一期间销量同比涨幅较大，而小米、夏普、索尼则在零售额方面表现突出。32寸和55寸电视占据市场份额的一半以上。
• 高端电视增长显著：OLED和量子点电视在双十二期间销量同比大幅增长，显示出市场对高端电视产品的需求上升。
• 畅销单品延续：双十一期间的畅销单品在双十二期间依然受到欢迎，小米、夏普、创维等品牌的产品占据销量TOP10。

关键信息

各平台活动时间与内容

电视价格与市场表现

• 价格趋势：55寸电视价格在双十一和双十二期间保持一致，42寸电视价格较双十一小幅下降。
• 市场占有率：双十二当周，小米占线上互联网品牌市场份额的47.0%，夏普占外资品牌市场份额的39.8%。
• 销量TOP10：2017年双十一期间，小米、夏普、创维等品牌的产品占据销量TOP10，其中小米和夏普在多个型号中表现突出。

高端电视增长

• OLED与量子点电视：双十二期间，OLED和量子点电视销量同比大幅增长，显示出市场对高端电视产品的需求上升。

节日影响

• 节日叠加：双十一（W46）与双十二（W51）之间仅相隔四周，一周后又迎来元旦（W53），节日扎堆并未减弱消费者热情。
• 数据来源：中怡康线上周度监测数据显示，双十二当周线上零售量和零售额均实现同比增长。

总结

双十一与双十二期间，中国电商平台通过多样化促销策略吸引消费者，推动了电视等家电产品的销售增长。55寸电视成为热销产品，小米、夏普等品牌表现突出。同时，OLED和量子点电视的销量增长显示出市场对高端产品的需求上升。节日叠加效应并未减弱消费者热情，反而推动了双十二的热度。