艺恩-山河令舆情研究报告-2021.5-22页_1mb

《山河令》舆情监测复盘总结

核心内容概述

《山河令》是2021年优酷平台推出的一部国产CP剧，凭借其高播放量、高口碑和丰富的营销活动，成为上半年最成功的剧集之一。该剧不仅在播放表现上位居1-4月国产新剧播映指数TOP10第一名，而且在口碑、用户讨论和品牌赞助方面也表现突出，成功带动了两位主演张哲瀚和龚俊的知名度和商业价值提升。

主要观点

• 播放表现优异：《山河令》在1-4月国产新剧中播放表现排名第一，尽管其播放度低于均值，但得益于优酷平台独播，形成了较强的用户粘性。
• 口碑反响热烈：用户对《山河令》的正面评价主要集中在剧情、演员颜值与演技以及品牌植入上，负面评价则集中在服化道、平台更新频率和结局质量。
• 品牌赞助显著：开播时几乎无赞助的《山河令》最终吸引了近三十个中外品牌的关注，其中食品饮料和互联网品牌占比高，植入形式以贴片、小剧场、角标广告等为主。
• 主题演唱会成功：《山河令》主题演唱会成为其热度延续的重要推手，两场演唱会共斩获全网120多个热搜，微博话题阅读量达11亿，品牌赞助与明星互动成为活动亮点。
• 营销活动效果突出：娃哈哈、Keep、一叶子等品牌在演唱会营销中表现优异，尤其娃哈哈通过微博抽奖和线下活动，实现了高转发量和广泛传播。

关键信息

剧集基本信息

• 首播时间：2021年2月22日
• 结束时间：2021年3月23日（优酷VIP超前点播用户）、2021年3月27日（优酷VIP非超前点播用户）、2021年5月5日（非优酷VIP用户）
• 节目时长：45分钟
• 导演：成志超、马华干、李宏宇、乔诗语、郭浩然
• 编剧：阿牧、小初
• 主演：张哲瀚、龚俊、周也、马闻远、孙浠伦等
• 平台独播：优酷平台

品牌赞助情况

• 赞助品牌：娃哈哈、一叶子、沃隆、伊利植选、Keep、美柚、可口可乐、荣威、善存等
• 品牌行业占比：食品饮料和互联网品牌占比较高
• 植入形式：贴片、小剧场、角标广告、前情回顾等
• 赞助表现突出的品牌：一叶子、娃哈哈营养快线、沃隆、Keep等

主题演唱会分析

• 演唱会时间：2021年5月3日-4日
• 演唱会热度：4月13日官宣后热度逐步上升，5月3日达到最高点
• 平台分布：微博平台贡献了90%以上的声量，豆瓣、知乎、今日头条、抖音等平台也较为活跃
• 赞助品牌表现：娃哈哈、Keep、一叶子因与剧集已有合作，互动表现优于其他初次赞助品牌
• 活动传播路径：娃哈哈活动微博总转发次数288次，转发层级达5级，传播范围广

用户讨论热点

• 演员讨论：张哲瀚和龚俊的颜值与演技是用户讨论的主要焦点
• 剧情与花絮：用户普遍认为剧情吸引人，花絮内容也引发热议
• 演唱会与主题曲：演唱会和主题曲演唱者刘宇宁的讨论热度较高，用户对演唱会的舞美和明星互动表示赞赏
• 品牌植入：用户对品牌植入的创意和形式表示认可，部分品牌如伊利植选、一叶子因代言和赞助获得较多关注

舆情与传播分析

• 声量趋势：《山河令》热度从2月持续到5月，演唱会活动是其声量提升的关键因素
• 平台分布：微博、豆瓣、今日头条、B站等平台是用户讨论的主战场
• UGC与PGC内容：用户自发内容（UGC）讨论量高于专业生产内容（PGC）
• 明星与品牌互动：明星的个人魅力和品牌对剧集的应援行为受到用户高度评价，但也引发部分负面讨论

商业价值与市场影响

• 主演商业价值提升：张哲瀚和龚俊因《山河令》成为内娱“顶流”，品牌纷纷与其合作
• 品牌种草效果：通过剧集和演唱会的联动，多个品牌成功在年轻消费群体中建立认知
• 营销策略成功：通过演唱会、微博抽奖、线下活动等多种形式，品牌实现了高互动和高曝光

艺恩内容监测系统应用

• 内容监测系统：用于评估剧集播放表现、用户讨论热度及品牌植入效果
• 赞助系统：监测剧集赞助情况，为内容方和品牌方提供策略支持
• 代言人系统：追踪明星商业价值，评估代言表现及热度预测
• KOL系统：帮助品牌筛选合适的KOL，提升营销效果
• 舆情监测系统：提供全网多维数据监测，助力品牌传播与危机预警

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估及行业公开数据
• 数据统计周期：剧集播放数据为2021年1月-4月，舆情数据为2021年2月13日-5月12日
• 免责声明：艺恩ENDATA不对数据准确性、完整性、适用性等做任何保证，报告仅供参考，最终解释权归艺恩ENDATA所有。