2021《山河令》舆情监测复盘_22页_1mb

《山河令》舆情监测复盘总结

核心内容概览

《山河令》是2021年上半年优酷平台推出的国产CP剧，凭借出色的播放表现和口碑反响脱颖而出。该剧在播放和口碑上均表现优异，成为当时评价最高的国产CP剧之一。

主要观点

• 播放表现突出：在1-4月国产新剧中，《山河令》播映指数排名第一，媒体热度、用户热度和好评度均高于TOP10均值。
• 口碑反响良好：用户对剧情、演员演技和颜值给予高度评价，正面反馈占比高达27%，负面反馈仅占3%。
• 演唱会带动热度：5月3日、4日的苏州演唱会成为《山河令》热度延续的重要推手，演唱会当天声量达到历史最高点。
• 品牌赞助广泛：开播时几乎无赞助的《山河令》最终吸引了近三十个中外品牌的关注，品牌赞助形式多样，包括软广、小剧场、贴片广告等。
• 明星效应显著：张哲瀚和龚俊因该剧迅速成为内娱“顶流”，带动品牌合作和粉丝互动。

关键信息

剧集基本信息

• 首播时间：2021-2-22
• 结束时间：2021-3-23（优酷VIP超前点播用户）、2021-3-27（优酷VIP非超前点播用户）、2021-5-5（非优酷VIP用户）
• 节目时长：45分钟
• 导演与编剧：成志超、马华干、李宏宇、乔诗语、郭浩然（导演）；阿牧、小初（编剧）
• 主要演员：张哲瀚、龚俊、周也、马闻远、孙浠伦、金乐、柯乃予、陈紫函、黑子、王若麟等

赞助品牌

• 行业分布：食品饮料、互联网品牌占比较高。
• 植入形式：包括产品植入、对白植入、角标广告、前情回顾、贴片广告、小剧场等。
• 表现突出品牌：一叶子、娃哈哈营养快线、沃隆等品牌在赞助表现上较为突出，不仅植入剧集，还参与演唱会赞助。

演唱会活动分析

• 声量趋势：演唱会热度从4月中旬开始发酵，5月3日达到最高点。
• 平台分布：微博贡献了超过90%的声量，豆瓣、知乎、今日头条和抖音等平台也表现活跃。
• 活动内容：包括门票抽奖、周边赠送、明星空降直播间等。
• 品牌表现：娃哈哈、Keep、一叶子等品牌因已有剧集植入，互动表现较好；可口可乐、羽心堂等初次赞助品牌互动表现相对较低。
• 传播路径：娃哈哈相关微博总转发次数为288次，最高转发层级为5。

用户讨论内容

• 正面反馈：主要集中在演员颜值和演技、剧情吸引力、演唱会舞美和品牌应援。
• 负面反馈：主要针对服化道、优酷更新频率、大结局质量等。

舆情与品牌策略

• 内容监测与商业化洞察：艺恩通过内容监测系统、赞助系统、代言人系统、KOL系统和舆情监测系统，为内容方和品牌提供策略支持。
• 数据来源：艺恩视频智库、舆情监测系统、营销智库等。
• 数据周期：剧集播放数据统计周期为2021年1月-4月；舆情数据统计周期为2021年2月13日-5月12日。

总结

《山河令》凭借其优秀的剧情、演员表现和营销策略，在2021年上半年取得了显著的播放和口碑成绩。通过演唱会等营销活动，成功延续热度并带动品牌赞助，成为内容营销与粉丝经济结合的典范。艺恩通过多维度的数据监测和分析，为内容制作和营销策略提供了有力支持。