2020年度移动App买量白皮书_76页_8mb

报告摘要

2020年度移动App买量白皮书总结

核心内容

2020年移动互联网市场在疫情常态化背景下继续发展，用户规模稳步增长，但用户使用时长和获客成本有所上升。随着各行业加速数字化转型，移动App买量市场呈现多元化、细分化和高效化趋势。

主要观点

移动互联网市场概况：
- 截至2020年6月，我国手机网民规模达9.3亿，占整体网民比例99.2%。
- 疫情促使“银发一族”和“下沉人群”触网，线上生活方式进一步发展。
- 用户使用时长在疫情期间达到高峰后逐步回落，获客难度和成本上升，用户争夺更加激烈。
各行业数字化转型：
- 教育行业用户增长最快，成为资本市场关注的焦点。
- 网络零售逆势增长，渗透率提升，尤其在汽车、房产、旅游等线下行业推动下，发展迅速。
- 传统行业加速向线上渗透，尤其关注“银发网民”市场。
手游买量市场特征：
- 2020年1-11月手游买量市场投放产品总数超2万，同比增长47%。
- 休闲益智类游戏成为市场增长主力，而中重度游戏如SLG、MOBA等则在用户付费方面表现更佳。
- 疫情对产品新增和投放节奏产生影响，9月成为新增高峰。
- 视频素材成为主要投放形式，占比达60%。
- 海外市场中，休闲游戏仍占据主导地位，但中重度游戏如角色扮演和竞技类在部分国家增长显著。
应用类App买量市场特征：
- 2020年应用类App投放产品总数超过3800款，新增产品数超过1800款。
- 手机工具类成为买量市场“双料冠军”，社交和教育类紧随其后。
- 商旅出行类App因疫情和节假日效应，投放增长显著，尤其在8-9月达到高峰。
- 网购类App因疫情推动线下渠道线上化，直播成为重要营销手段。

关键信息

手游买量市场

产品总数：2020年1-11月手游买量市场投放产品总数超过2万，同比增长47%。
产品新增率：新增产品数约9千，新增率44%，低于2019年。
投放周期：平均投放周期为47天，较2019年增长明显。
付费设备占比：安卓付费设备占比达77%，iOS则有所下降。
买量效率矩阵：
- 轻度游戏：投放周期短，付费设备多，如塔防守卫、休闲益智类。
- 中重度游戏：投放周期长，付费设备多，如MMO、MOBA、SLG。
- 低付费游戏：如棋牌、动作类，投放周期长但付费设备少。
- 低投放与低付费游戏：如卡牌、射击类，表现相对较弱。
重点游戏类型与题材：
- 休闲益智类游戏增长最快，成为买量市场主流。
- 现代题材成为最受欢迎的题材之一，占比增加17%。
- 二次元题材逐渐进入主流市场，成为新增游戏的重要组成部分。
重点投放渠道：
- 国内第一梯队：百度推广、巨量引擎、快手、腾讯社交平台、微博-超级粉丝通。
- 国内第二梯队：阿里汇川、爱奇艺、bilibili、InMobi、Mintegral等。
- 国内第三梯队：Adwords、Digitalmob、东方头条、懂球帝、斗鱼等。
- 海外重点市场：美国、俄罗斯、印度、巴西、日本等，其中休闲游戏和娱乐类游戏表现突出。

应用类App买量市场

产品总数与新增：2020年应用类App投放产品总数超3800款，新增超1800款。
投放高峰：4-6月及9-11月为投放高峰，5月达到全年最高点。
重点类型：
- 手机工具类：成为买量市场“双料冠军”，占比接近20%。
- 社交类：与工具类齐头并进，占比接近13%。
- 教育类：在疫情推动下增长显著，成为新增市场的重要部分。
- 商旅出行类：因疫情和节假日效应，投放增长率超过40%。
- 网购类：受疫情推动，直播成为重要营销手段，跨境进口类增长明显。
营销趋势：
- 效果营销：更加注重广告效果和用户留存，智能营销成为主流。
- 圈层营销：通过KOL影响圈层，实现裂变式传播。
- 内容与创意营销：通过优质内容和创意增强品牌辨识度与用户参与感。
- 技术赋能：AI、大数据等技术推动广告精准推送和效果优化。
市场趋势：
- 用户生命周期价值：成为关注重点，尤其是中重度游戏。
- “数智化”营销：成为后疫情时代的重要趋势，企业更加注重数字渠道的灵活性与效率。
- 海外增长：全球手游市场在疫情下依然增长，Google Play下载量增长显著，休闲类游戏仍为重要入口。

总结

2020年移动App买量市场在疫情的推动下经历了显著变化，整体呈现多元化、精细化、技术驱动的趋势。手游市场中，休闲益智类游戏成为增长主力，而中重度游戏在用户付费方面表现优异。应用类市场中，手机工具、社交和教育类App增长明显，商旅出行和网购类App则因疫情和节假日效应表现出强劲的买量势头。整体来看，企业更加注重用户生命周期价值和广告效果，通过圈层营销和内容创意提升品牌影响力。

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