20230115-华鑫证券-传媒新消费行业周报_元宇宙助力央视卫视春晚_静待2022年业绩预告落地_21页_1mb

元宇宙助力央视卫视春晚：2022年业绩预告与2023年行业展望

核心内容

行业表现与展望

• 2022年业绩预告：预计2022年传媒行业整体表现有所波动，主要受外部因素影响，部分板块业绩承压。但2023年有望迎来业绩修复，尤其在直播带货、元宇宙等新兴领域。
• 市场表现：2023年1月9日至13日，传媒行业涨幅相对较好，但整体仍面临行业竞争和政策变化等风险。
• 2023年趋势：随着春节临近，春晚与直播带货、元宇宙进一步融合，成为推动行业发展的新亮点。元宇宙作为新场景，正逐步成为内容和商业化的新增长点。

元宇宙与春晚融合

• 央视元宇宙春晚：2023年兔年春晚将与抖音平台直播合作，央视频在抖音发起8小时综艺化直播。同时，网易将举办小年夜网络春晚元宇宙分会场，实现技术与内容的创新结合。
• 央视元宵晚会元宇宙：2023年2月5日晚八点，央视元宵晚会将通过元宇宙形式直播，标志着元宇宙技术在传统媒体中的应用深化。
• 行业趋势：元宇宙与传统媒体结合，推动新场景的落地，如虚拟展馆、VR/AR交互等，同时也为内容制作和传播提供了新思路。

主要观点

传媒行业动态

• 行业回顾：2023年1月，传媒行业表现分化，网红经济指数涨幅较大，职业教育指数跌幅较大。部分公司如天威视讯、遥望科技、ST明诚表现亮眼，而*ST文化、中原传媒、吉宏股份则表现较差。
• 政策支持：国家知识产权局等17部门提出发展意见，推动知识产权服务业高质量发展，预计到2030年，行业营业收入将突破5000亿元。
• 电商与直播：京东与当当合作，推动图书电商渠道的变革。同时，快手与京东物流合作，保障春节不打烊的物流服务。
• 影视与内容：2023年1月，多部热门电视剧和电影上线，如《去有风的地方》《破晓东方》《三体》《流浪地球2》等，其中《三体》于1月15日首播，引发广泛关注。
• 综艺热度：《无限超越班》《令人心动的offer第四季》《我们的客栈》等综艺节目在1月保持较高热度，显示出内容与用户需求的深度融合。

游戏市场

• 市场数据：2022年中国游戏产业销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。用户规模为6.64亿人，略有下降。
• 游戏趋势：游戏公司面临较大压力，部分产品因版号问题被砍，行业强调爆款逻辑。未来需注重研发实力，提升产品内容质量。
• 重点产品：《一念逍遥》与《斗罗大陆》联动，以及《奥比岛：梦想国度》的春节版本「大炎风华」已上线，显示市场对优质内容的持续需求。

关键信息

重点推荐公司及逻辑

• 浙数文化：关注其在数字科技和元宇宙领域的布局，以及浙江“千项万亿”工程对消费和市场的促进作用。
• 风语筑：与蚂蚁集团合作，布局数字藏品和虚拟展馆，同时设立MCN合资公司，推动网红经济。
• 蓝色光标：在4A创意节中首次采用虚拟舞台和虚拟主持人，提升品牌影响力。
• 姚记科技：参股企业发售球星卡，拓展数字藏品市场。
• 浙文互联：强化汽车元宇宙布局，提升流量入口。
• 华策影视：制作《去有风的地方》热播，参与春节档电影《流浪地球2》《熊出没》。
• 横店影视：出品《熊出没》系列电影，联合出品《流浪地球2》。
• 博纳影业：疫后复苏，春节档电影《无名》定档，直播相关内容。
• 中国儒意：出品春节档电影《交换人生》。
• 哔哩哔哩：与上海美术电影制片厂合作，推出《中国奇谭》，开启招商。
• 视觉中国：与百度战略合作，探索AIGC落地新场景。
• 芒果超媒：剧集《去有风的地方》热播，举办春节联欢晚会。
• 中信出版：出品《不再努力成为另一个人：我在B站写诗》。
• 新经典：借助东方甄选和短视频电商，提升营销与销售能力。
• 心动公司：关注其在研产品进展，提升游戏竞争力。
• 吉比特：代理产品《奥比岛：梦想国度》上线春节联动版本，提升用户粘性。
• 百奥家庭互动：自研产品《奥比岛：梦想国度》上线，关注在研产品《时序残响》。
• 电魂网络：《梦三国2》新春版本更新，推动品牌发展。
• 青瓷游戏：自研产品《使魔计划》上线，关注后续产品布局。

风险提示

• 产业政策变化风险：政策调整可能对行业产生影响。
• 业绩不及预期风险：部分公司可能因市场环境变化导致业绩不达预期。
• 行业竞争风险：随着市场增长，竞争加剧。
• 编播政策变化风险：政策变化可能影响内容制作与传播。
• 影视作品进展风险：部分影视作品可能因各种原因延迟或取消。
• 疫情波动风险：疫情可能影响线下活动和内容传播。
• 宏观经济波动风险：经济环境变化可能影响行业整体表现。

图表与数据

图表1：各行业周度涨跌幅

• 显示2023年1月9日至13日，传媒行业表现优于其他行业。

图表2：传媒行业子板块周度涨跌幅

• 分析各子板块的涨跌情况，显示网红经济涨幅较大。

图表3：2020年8月-2023年1月每周电影票房收入及观影人次

• 显示电影市场在疫情后逐步复苏，但整体仍面临挑战。

图表4：拟上映电影及基本情况

• 列出2023年1月20日至22日拟上映的8部电影，包括《流浪地球2》《熊出没》等。

图表5：电视剧情况（1月9日-12日）

• 显示电视剧市场活跃，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等平台表现突出。

图表6：热播综艺网络播放量排行榜

• 显示《无限超越班》《令人心动的offer第四季》《我们的客栈》等综艺热度较高。

图表7：过去7天网页游戏情况

• 显示《植物大战僵尸OL》和《火影忍者OL》为当前热门网页游戏。

图表8：iOS手游排行榜情况

• 显示《蛋仔派对》《奥特曼：集结》为免费榜前二，《和平精英》《金铲铲之战》为畅销榜前二。

图表9：上市公司股东增持减持清单/投资

• 显示部分公司股东减持股份，如元隆雅图、掌阅科技、传智教育等。

图表10：重点关注公司及盈利预测

• 列出重点推荐公司及其盈利预测，如华策影视、芒果超媒、姚记科技等，均被给予买入评级。

总结

2023年传媒行业在元宇宙和直播带货等新技术的推动下，展现出新的增长点和创新模式。重点推荐公司涵盖影视、游戏、电商等多个领域，均表现出较强的市场竞争力和发展潜力。同时，行业面临政策变化、业绩不及预期、竞争加剧等多重风险，需关注市场动态与政策走向。整体来看，传媒新消费行业在2023年有望实现业绩修复和持续发展。