2008年-艾瑞咨询_2007-2011年中国网络购物市场趋势预测报告_20页_440kb
报告摘要
中国网络购物市场趋势预测报告（2007-2011）总结
核心内容概述
本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2007-2011年中国网络购物市场的发展趋势与规模预测。报告涵盖了电子商务及网络购物的定义、分类，市场规模预测模型，以及C2C与B2C市场的发展预测与未来趋势。
网络购物定义及分类
电子商务定义及分类
- 电子商务定义：以电子设备为媒介进行的商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等各方行为的总和。
- 电子商务分类：
- B2B（企业对企业）
- B2C（企业对消费者）
- C2C（消费者对消费者）
网络购物定义及分类
- 网络购物定义：商品或服务从商家/卖家转移到个人用户的过程，只要其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。
- 网络购物分类：
- C2C网络购物
- B2C网络购物
- 整体网络购物市场（包含C2C和B2C）
市场规模预测模型
艾瑞采用的预测模型包含以下指标体系：
核心运营商业绩
- 核心企业业绩成长性
- 当年交易额规模
- 次年增长速度预测
行业相关环境因素
- 互联网发展环境
- 网民规模及增长性
- 网民渗透率
- 网络购物用户渗透率
- 个性事件对市场的影响
- 当年热点及新趋势
- 突发性事件影响
- 其他环节发展情况
- 物流、支付、诚信等
用户规模预测
C2C网络购物用户规模
- 2007年C2C用户规模为4800万人，预计2010年突破1亿，2011年稳定增长至1.26亿人。
- 淘宝网在2007年占据C2C市场83.6%的交易份额，拍拍网以8.1%的份额位居第二。
- 随着市场逐步成熟，C2C用户增速趋缓。
B2C网络购物用户规模
- 2007年B2C用户规模为2750万人，预计2011年突破1亿人。
- B2C市场在07年及08年快速增长，09年开始进入爆发式增长阶段。
整体网络购物用户规模
- 2007年整体用户规模为1.2亿人，预计2011年将超过2亿人。
- 用户规模的增长主要由一线城市向二线城市扩散带动。
市场规模预测
C2C网络购物市场规模
- 2007年交易规模为518亿元，淘宝占据主导地位。
- 预计未来几年增速趋缓，但市场趋于成熟。
B2C网络购物市场规模
- 2007年交易规模为43亿元，当当网以14.6%的市场份额居首。
- 预计2009年开始爆发式增长，B2C市场规模占比将从2007年的7.7%上升至2011年的31%。
整体网络购物市场规模
- 2007年交易规模为561亿元，同比增长117.4%。
- 预计2008、2009年将步入快速上升期，2011年有望达到5690亿元。
未来发展趋势
C2C电子商务发展趋势
- 盈利模式逐步清晰：C2C平台开始探索网络营销等盈利模式，逐步释放媒体价值。
- 不同模式相互融合：C2C与B2C、搜索与社区等模式相互融合，推动新业务发展。
- 市场竞争愈发集中：优势卖家资源将形成竞争壁垒，强者越强成为趋势。
- 纯粹C2C增长趋缓：随着监管完善和市场成熟，C2C交易规模增速放缓。
B2C电子商务发展趋势
- 竞争差距逐步缩小：垂直B2C在资本支持下快速发展，与综合B2C的差距缩小。
- 创新商业模式不断涌现：中小垂直B2C带来新的发展动力，围绕不同环节展开创新。
- 传统零售在线业务开始萌芽：越来越多传统企业进入B2C市场，拓展新营销渠道。
- 支付与终端技术突破：手机支付、二维码、3G等技术发展将推动电子商务新模式出现。
- 重大事件带动市场发展：如奥运会的召开将刺激网络购物和跨国消费等。
关键信息总结
- C2C市场：仍是网络购物增长的主要动力，但增速将逐渐放缓。
- B2C市场：将在2009年之后迎来爆发式增长，预计2011年市场规模占比将达31%。
- 整体市场：预计2011年交易规模将达5690亿元，市场结构和运营商将面临新机遇与挑战。
- 技术与政策因素：支付、物流、诚信体系等技术发展与政策规范将对市场增长起到重要推动作用。
- 用户分布：2007年用户主要集中在一线城市，未来将向二线城市扩散。
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