2007-2011年中国网络购物市场趋势预测报告_20页

中国网络购物市场趋势预测报告（2007-2011）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，分析了2007年至2011年中国网络购物市场的发展现状与趋势预测。报告从电子商务的定义、分类入手，详细介绍了网络购物的市场规模预测模型，并对C2C和B2C市场分别进行了用户规模和交易规模的预测，最后探讨了网络购物未来的发展趋势。

主要观点

1. 网络购物定义及分类

• 定义：网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，其中任何一个环节有网络的参与都称之为网络购物。
• 分类：
  • C2C：消费者对消费者的交易模式，如淘宝、拍拍、易趣等。
  • B2C：企业对消费者的交易模式，如当当、卓越、京东商城等。
  • 整体市场：C2C和B2C的总和，涵盖多种交易类型。

2. 市场规模预测模型

• 艾瑞采用“核心运营商业绩”与“行业相关环境因素”两大指标体系进行预测。
• 核心运营商业绩包括交易额规模、次年增长速度预测、业内专家评测等。
• 行业相关环境因素涵盖互联网发展环境、个性事件影响、物流、支付、诚信等环节。

3. 用户规模预测

• C2C用户规模：2007年为4800万人，预计2010年突破1亿人，2011年稳定增长至1.26亿人。
• B2C用户规模：2007年为2750万人，预计2011年将突破1亿人。
• 整体用户规模：2007年约为7550万人，预计2011年将超过2亿人。

4. 市场交易规模预测

• C2C交易规模：2007年达到518亿元，淘宝占比83.6%，拍拍网占比8.1%。
• B2C交易规模：2007年达到43亿元，当当网以14.6%的市场份额居首。
• 整体交易规模：2007年为561亿元，同比增长117.4%。预计2011年将达到5690亿元。

5. 市场增长因素分析

• 商品种类丰富：大宗商品和奢侈品逐步进入网购市场，带动交易额增长。
• B2C企业积累效应显现：已有B2C企业经过2-3年发展，开始释放前期资源，推动市场增长。
• 淘宝B2C平台整合：淘宝上线B2C商城，整合B2B、B2C和C2C资源，预计带动整体市场增长。
• 新进入者推动：百度等大型企业进入市场，推动行业竞争和创新。
• 传统零售商重视电商：国美、苏宁等传统零售企业加大电商投入，带动市场发展。

关键信息

C2C市场发展趋势

• 交易规模：2007年为518亿元，预计2011年达到1269亿元。
• 市场格局：淘宝占据主导地位，拍拍网逐步崛起。
• 未来趋势：
  • 盈利模式逐步清晰。
  • C2C与B2C、搜索、社区等模式相互融合。
  • 市场竞争日益集中，领先者建立壁垒。
  • 纯粹C2C增长趋缓，受仿冒商品和监管问题影响。

B2C市场发展趋势

• 交易规模：2007年为43亿元，预计2011年达到1269亿元。
• 市场格局：当当、卓越、京东等平台竞争激烈，垂直B2C逐渐缩小与综合B2C的差距。
• 未来趋势：
  • 竞争差距逐步缩小。
  • 创新商业模式不断涌现。
  • 传统零售商在线业务开始萌芽。
  • 支付和终端技术突破将推动市场发展。

整体市场发展趋势

• 增长预期：2007年整体交易规模为561亿元，预计2011年将突破5690亿元。
• 市场结构变化：B2C市场份额将由2007年的7.7%上升至2011年的31%。
• 增长动力：C2C市场仍为增长主要动力，但B2C市场将加速发展。

结论

中国网络购物市场在2007-2011年间将进入快速上升期，交易规模和用户规模将持续增长。其中，C2C市场在2007年占据主导地位，但随着B2C模式的成熟和市场整合，B2C将成为未来网络购物市场的重要增长动力。艾瑞预测，2011年整体市场规模有望达到5690亿元，市场结构和竞争格局将发生显著变化。同时，技术进步、政策规范、传统零售企业的加入等都将推动市场进一步发展。