2023-07-27-TopOn-2023H1全球手游广告变现报告_53页_1mb

全球手游广告变现数据概况

• 市场环境：全球手游广告市场因经济低迷呈现增速放缓，广告支出增长放缓，但仍在寻找结构性机会。
• 变现趋势：混合变现策略成为主流，头部游戏采用4种及以上变现模式占比超95%。
• 关键发现：中重度游戏广告变现优于休闲游戏；T1地区（欧美日韩）表现最强，新兴市场（如东南亚、拉美）增长潜力大；休闲游戏插屏广告收益占比提升，中重度游戏激励视频占比显著增加。

中国手游广告变现数据概况

• 市场复苏：国内游戏版号恢复常态，手游市场环比上升，但总体规模同比下降。
• 变现结构：休闲游戏广告变现为主，收益占比达84%-91%；中重度游戏依赖IAP，广告收入占比相对较低。
• 平台表现：国内Android市场Banner和原生广告占比高，iOS则偏好Banner和激励视频。

广告类型与市场的变现效率

• 全球：
  • 激励视频eCPM最高（$10-$17），但2023年eCPM整体下降。
  • Android休闲游戏eCPM下跌，iOS中重度游戏长尾地区表现疲软。
• 中国：
  • Android激励视频eCPM止跌回升，iOS总体稳定。
  • 中重度游戏eCPM下滑明显，休闲游戏受广告主青睐。

市场区域分析（全球）

• T1地区（欧美日韩）广告变现能力强，激励视频和插屏表现最佳。
• T2、T3地区（如东南亚、拉美）eCPM提升，新兴市场潜力显著。
• 平台竞争：Admob全球领先，头部平台格局稳定但新兴平台崛起。

游戏类型与变现效率

• 全球：
  • 中重度游戏eCPM高于休闲游戏，激励视频为主力。
  • 休闲游戏插屏广告收益提升，开发者转向多广告样式组合。
• 中国：
  • 休闲游戏获更高广告预算，中重度游戏受限于版号和用户偏好。

趋势预测

1. 全球：
   • 存量市场博弈加剧，超休闲游戏面临瓶颈，新兴市场增速提升。
   • 隐私政策限制IAP，广告平台“一超多强”格局延续。
2. 中国：
   • AI技术或成创新突破口，开发者需通过多元广告场景和混合游戏模式应对竞争。