2021年清明节假期旅游数据报告_12页_956kb

2021年清明节假日旅游数据报告总结

核心内容概览

2021年清明节假日期间，中国国内旅游市场呈现出积极复苏态势。全国共接待国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。国内旅游收入达到271.7亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。总体来看，旅游市场正在从有序复苏向全面繁荣迈进，但受近程旅游占比高、旅游产品价格低、景区减（免）票等因素影响，完全恢复仍需时间。

主要观点

• 城市居民出游热情高涨：清明节假日期间，城市居民出游需求显著释放，红色旅游成为主色调，8.8%的游客参与了红色旅游活动。
• 旅游消费心理趋于积极：游客出游距离、停留时长和游憩半径明显扩张，旅游消费支出逐渐恢复常态，86.4%的游客人均消费不超过500元。
• 出游方式以自驾为主：自驾成为主要出游方式，踏青赏花、文化参与和研学旅行成为假日旅游主要内容。
• 旅游市场供给丰富：假日旅游市场产品丰富，有效满足了人民群众的文化休闲和旅游消费需求，旅游供需逐步回归常态。
• 文明旅游、理性消费蔚然成风：通过打击不合理低价游和节前集中发布旅游提示，游客满意度达89.3，旅游市场秩序良好。

关键信息

一、城市居民出游热情高涨，红色旅游成为假日主色调

• 补偿式返乡：带动探亲、踏青、采摘、度假等需求加速释放。
• 团队旅游重新兴起：团队游比例上升，显示市场信心恢复。
• 红色旅游参与率：8.8%的游客参与红色旅游活动。
• 线上线下祭英烈：结合党史教育，推出红色旅游教育线路，红色旅游与生态、民俗等融合发展。
• 交通与互动活动：增开红色旅游线路列车，开展“高铁微党课”“党史知识问答”“红歌大家唱”等互动互学活动。

二、旅游消费心理趋于积极，出游距离、停留时长和游憩半径扩张明显

• 出游半径：全国游客出游半径为172.5公里，目的地游憩半径为12.3公里。
• 跨省游比例：达17.3%，较春节假期高约5个百分点。
• OTA平台数据：主要OTA平台机票预订量接近2019年同期9成，机票价格接近疫情前水平。
• 热门旅游目的地：广东、山东、江苏、四川、北京、云南、上海、河南、陕西、福建游客接待量居前。

三、出游方式以自驾为主，踏青赏花、文化参与和研学旅行是假日旅游主要内容

• 近程旅游持续火热：踏青、赏花、游园、徒步、采摘等成为主流旅游方式。
• 公园及城郊景区热度高：乡村旅游热度上升，游客体验式、度假式需求增加。
• 文化参与比例高：93.4%的游客参加了文化休闲活动，参观人文景点的比例达48.5%，参观博物馆的比例达38.2%。
• 历史文化街区受欢迎：光历史文化街区游客比例达50.6%，成为热门目的地。

四、假日旅游市场供给丰富，有效满足人民群众的文化休闲和旅游消费需求

• 旅游市场供需回归常态：旅游市场供给丰富，满足了游客的文化休闲和旅游消费需求。
• 都市圈近程旅游带热“酒店度假”：沉浸式、文化性的都市休闲活动受到游客青睐。
• 公共文化场馆转型：博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等由游赏空间逐渐转变为休闲空间。
• 文化活动丰富：展览、话剧、诗会、音乐会、舞台剧等丰富了居民和游客的假日生活。

五、文明旅游、理性消费蔚然成风

• 旅游提示效果显著：节前集中发布旅游提示，游客对景区客流量的感知较为舒适。
• 游客流量感知：79.1%的游客认为人文景点和文化活动场所客流量较为舒适，非常舒适占45.7%。
• 游客满意度：假期游客满意度达89.3，处于“满意”水平，显示旅游市场秩序良好。

总结

2021年清明节假日期间，国内旅游市场呈现出积极复苏的态势，城市居民出游热情高涨，红色旅游成为主旋律，自驾游为主导，踏青赏花、文化参与和研学旅行成为主要内容。旅游市场供给丰富，有效满足了人民群众的文化休闲和旅游消费需求，同时文明旅游和理性消费逐渐成为主流，市场秩序良好。