2012-易观_2012年9月中国移动互联网产业月度监测_30页_2mb

移动互联网月报总结（2012.09）

核心内容概述

2012年9月的移动互联网月报涵盖了多个重要主题，包括亚马逊Kindle产品发布、二维码在O2O模式中的应用与局限、移动广告点击效率、HTML5移动应用框架比较、手机优惠券市场分析以及手机游戏曝光渠道和用户行为研究。整体来看，报告关注了移动互联网市场中的产品创新、用户行为、营销策略与技术发展。

主要观点与关键信息

1. 亚马逊巩固迷你平板市场地位

• 亚马逊发布 Kindle Fire HD 和 Kindle paperwhite，前者拥有1920*1200的超高分辨率、双核处理器、MIMO多天线技术、前置摄像头，价格分别为7寸199美元、8.9寸299美元、4G LTE版499美元。
• Kindle paperwhite 在PPI、续航、翻页速度等方面有显著提升，PPI达到212，续航达8周，翻页速度提升15%。
• 尽管没有推出手机产品，但新品仍受到市场关注，业内人士普遍看好。

2. 二维码与O2O模式

• 二维码被广泛认为是O2O模式的关键入口，但其实际普及率和用户使用意愿较低。
• 二维码的常见应用场景包括：信息传递、凭证、电商入口、移动支付等。
• 实际使用率低，如调查显示仅15%的用户会选择扫描二维码获取信息，远低于其他方式。
• 二维码应用多为噱头，无法解决O2O模式中用户与商户的连接问题。

3. 移动广告点击效率问题

• Trademob 研究显示，40%的移动广告点击是无价值的，用户点击后并未产生有效转化。
• 无价值点击包括：22%失误点击、18%欺诈点击，其中56%的欺诈点击来自僵尸网络和客户端欺骗。
• 意外点击减少，主要得益于屏幕尺寸增大和用户行为改变，但仍需优化广告位置和投放策略。

4. 手机优惠券市场分析

• 手机优惠券市场主要聚焦在餐饮美食，部分产品也扩展至购物、娱乐等。
• 优惠券应用的功能包括：LBS定位、优惠搜索、优惠分享、团购、信用卡优惠等。
• 主流产品如钱库、丁丁优惠、团800优惠券、豆角优惠等支持较多城市和商家，但用户体验和功能完善度仍有提升空间。
• 优惠券的使用方式多样，包括电子优惠、下载优惠、自助终端打印等。

5. 手机游戏曝光渠道与用户行为

• Ampulum 的调查显示，手机游戏的最佳曝光渠道包括：
  • 口碑传播
  • Featured推荐
  • App Store检索
  • 测评站
  • 讨论区
  • 游戏内置广告
  • Google搜索
• 70%的用户不会通过游戏内置广告发现喜欢的游戏。
• 男性更倾向于通过评测站点发现游戏，而女性更接受口碑传播。
• 年龄越大，越倾向于口碑推荐，而年轻用户更依赖评测。
• App Store的口碑传播效果优于Android，但不如Android的内置广告推荐。

产品与用户习惯

如何让你的产品融入用户习惯

• 用户习惯是产品成功的关键，需通过培养用户需求和优化用户体验来实现。
• 产品需满足用户非经常性需求，并结合LBS、身份识别、永远在线等移动互联网特点。
• 微信、微博、Facebook 等社交平台可以作为用户行为引导的“指示牌”。
• 用户行为与产品功能需契合，否则难以形成真正的用户粘性。

HTML5移动应用框架比较

市场趋势与挑战

• 移动互联网市场发展迅速，但同质化严重，用户需求未被充分满足。
• O2O模式依赖于用户与商户之间的有效连接，二维码仅是入口工具，不能替代核心平台。
• 刷榜行为在App Store推广中较为普遍，但效果有限，且可能误导开发者对产品真实价值的判断。
• 移动广告ROI仍需提升，广告内容与用户行为匹配度是关键。

总结

2012年9月的移动互联网市场呈现出多元化发展态势，但同时也面临诸多挑战。亚马逊通过Kindle Fire HD和paperwhite巩固了其在电子阅读和迷你平板市场的地位；二维码虽被寄予厚望，但在实际应用中仍显不足；移动广告点击效率低，需优化投放策略；手机优惠券市场增长迅速，但用户体验和功能完善度是关键；手机游戏市场进入红海阶段，曝光渠道和用户行为分析变得尤为重要；HTML5框架为移动应用开发提供了更多可能性，但需权衡性能与开发成本。整体来看，移动互联网的发展仍需在技术创新、用户体验和市场策略上不断优化。