2016年-数据局_CRT：电商购物类互联网企业营销报告_21页_1mb

“618” 要来啦总结

核心内容

“618”购物节已成为继“双十一”之后的另一个全民购物节日，电商购物类互联网企业纷纷加大广告投入，以提升品牌知名度、吸引用户并扩大市场份额。

主要观点

• 电商购物类互联网企业广告投放力度持续增强，2016年1-4月广告花费同比增长63.1%。
• 广告投放企业数量为去年同期的两倍，且无一家企业退出市场。
• 广告花费集中度高，前10名产品占总广告花费的84.4%。
• 电视媒体仍是电商购物类企业广告投放的主要渠道，占据总花费的53%。
• 新产品在广告花费榜单中占一半，显示出市场对新兴品牌的关注。

关键信息

广告花费榜单

• 京东商城网以159.8%的花费增幅位列第一。
• 天猫网以201.6%的花费增幅位列第四。
• 唯品会网以284.5%的花费增幅位列第五。
• 国民健康云网和家家乐购位列第二、第三，分别以14.2%和11.7%的花费占比排名。
• 聚上汇上市公司产品运营平台、折800网、银发无忧商城等新产品也进入前20名。

广告投放区域

• 80%的电商购物类产品在一线城市广告花费占比超过50%。
• 天猫在三线城市的广告花费增幅明显，唯品会在一线城市的广告花费增幅最大。

分媒体花费分析

• 电视是主要投放媒体，占据总花费的53%。
• 商务楼宇视频和地铁分别占据18%和11.5%。
• 传统户外和影院视频等媒体也有一定投放比例。

花费最多的频道

• 浙江卫视和湖南卫视是电商购物类企业投放最多的频道。
• 唯品会网、京东商城网和聚美优品网是浙江卫视和湖南卫视的广告投放主力。

花费最多的综艺节目

• **《快乐大本营》和《奔跑吧兄弟》**等热门综艺节目成为电商购物类企业的重要广告投放平台。

电视广告版本特色

• 电商购物类企业倾向于启用高层管理人员或名人作为广告代言人，以增强品牌吸引力。
• 广告形式多样，包括产品展示、情感故事、促销活动等。

广告投放策略

• 苏宁易购在“618”前投放了多个广告版本，涵盖卡通狮子、亲情、名人等主题。
• 唯品会通过名人代言和情感故事来增强品牌认知。
• 京东商城则以高层代言和产品展示为主要策略，强调品质生活和快速配送。

结论

电商购物类互联网企业在“618”购物节前的广告营销呈现出高度集中、多元化和情感化的特点。电视媒体仍是其主要推广渠道，而新兴产品和品牌也在积极投入，以争取市场份额。整体来看，广告投放策略更加注重品牌影响力和用户吸引力，通过多样的广告形式和精准的媒体选择来提升市场竞争力。