2020年暑期档内容营销报告_36页_2mb

破译TA消费密码 - 2020年暑期视频内容营销研究报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩ENDATA发布，分析了2020年暑期视频内容营销市场趋势，涵盖了剧集、综艺和动漫三大内容类型。内容营销市场在疫情后逐步回暖，品牌主更倾向于通过视频内容实现精准营销，特别是网络内容因其高互动性和用户黏性成为营销重心。

主要观点

• 内容营销市场回暖：暑期视频品牌投放数量环比增长20%，剧、综营销市场复苏，网络内容逐渐占据主流。
• 后置营销兴起：低风险、高品效的后置营销受到品牌主青睐，交通、饮食、3C等多行业加大投放力度。
• 新兴行业品牌入局：在线教育品牌如瓜瓜龙、自嗨锅等在暑期内容营销中表现突出，成为新势力。
• 喜剧综艺崛起：喜剧类网综成为品牌营销新选择，腾讯视频推出3档喜剧网综，占据第二大类型赛道。
• 圈层化营销趋势：剧集、综艺、动漫内容日益细分，品牌通过找准目标受众的痛点和兴趣点实现圈层营销。
• 二次元营销潜力：随着二次元用户规模扩大，品牌通过与动漫IP联动，实现跨次元传播，提升销量和用户转化。

关键信息

1. 宏观内容营销市场

• 暑期视频内容总量减少16部，但品牌合作数量环比增长20%。
• 剧集品牌合作数量环比增长26%，综艺品牌投放增长11%。
• 网络内容成为品牌营销重点，视频平台内容制作力提升，自制内容占比增加。
• 交通出行、饮食、3C等行业的后置营销投放显著增长。

2. 内容营销市场研究

剧集营销

• 国产剧品质提升，品牌合作数量增长26%。
• 剧集营销中服装配饰、互联网、饮食等品类投放显著。
• 剧集植入仍是主流，但互联网品牌更偏好后置营销。
• 女性向剧成为品牌营销重点，如《三十而已》带动“她经济”。
• 男性向剧如《穿越火线》通过IP联动吸引品牌投放。

综艺营销

• 暑期综艺数量小幅增长6%，网综品牌投放占比近60%。
• 唱跳选秀类节目成为网综市场主流，品牌招商成绩亮眼。
• 喜剧类节目崛起，腾讯视频推出3档喜剧网综，吸引品牌参与。
• “浪姐”节目带动女性消费，多品牌借势提升知名度。

动漫营销

• 动漫市场容量有所减少，但平台独播内容成为主流。
• 儿童动漫“喜羊羊”受欢迎，成人动漫《斗罗大陆》领先。
• 二次元用户规模扩大，品牌通过IP联动实现破圈传播。

3. 内容营销趋势洞察

• 行业趋势：新兴行业品牌如在线教育、电子商务加大内容营销投入。
• 内容趋势：垂直内容、IP联动、喜剧营销成为主流趋势。
• 受众趋势：找准TA兴趣点与痛点，融入TA兴趣圈层，实现精准营销。

总结

2020年暑期内容营销市场呈现回暖趋势，视频平台成为品牌营销新阵地。剧集、综艺、动漫三大内容类型均展现出不同的营销潜力，尤其是女性向剧和喜剧综艺成为品牌营销的重点。新兴行业品牌通过内容营销拓展市场边界，而二次元用户群体的扩大为品牌提供了新的增长机会。品牌需“像圈内人一样做营销”，精准触达目标受众，以实现内容与品牌的深度融合，提升营销效果与用户转化率。