2020年暑期视频内容营销研究报告：破译TA消费密码_36页_2mb

2020年暑期视频内容营销研究报告总结

核心内容

2020年暑期视频内容营销市场呈现回暖趋势，内容招商力显著增强，品牌营销重心逐渐从卫视向视频平台转移。视频平台通过自制内容提升市场影响力，品牌主更倾向于通过后置营销降低风险并提高投放效率。此外，喜剧综艺、垂直内容及二次元文化成为品牌营销的新风口，助力品牌实现圈层化和精准化营销。

主要观点

• 内容品质提升：暑期国产剧、综艺、动漫内容整体品质提升，内容招商力增强，尤其在剧集和综艺领域表现突出。
• 品牌营销重心转移：随着视频平台内容制作能力增强，品牌主更倾向于在视频平台进行营销，而非传统卫视。
• 后置营销兴起：后置营销因其低风险、高品效受到品牌主青睐，交通出行、饮食、3C等多行业加大后置营销投入。
• 喜剧综艺崛起：喜剧类节目成为网综第二大类型，品牌借势喜剧内容提升影响力，如腾讯视频推出的3档喜剧网综。
• 垂直内容成为趋势：内容垂直细分，品牌通过精准触达特定圈层，如“她经济”和“他经济”，实现营销转化。
• 二次元营销潜力巨大：二次元文化逐渐渗透主流市场，品牌通过与动漫IP联动，实现跨次元营销，吸引年轻用户。
• 新兴行业品牌入局：在线教育、电子商务等新兴行业品牌积极布局内容营销，成为视频营销新势力。

关键信息

1. 宏观市场概览

• 内容市场变化：暑期内容总量减少16部，但品牌合作数量环比增长20%。
• 内容招商力：剧综内容招商力大幅上涨，内容营销档期优势明显。
• 内容营销重心：从卫视向视频平台转移，视频平台自制内容占比提升。
• 后置营销：交通出行、饮食、3C等行业后置营销投放显著增加。

2. 剧集营销市场研究

• 剧集品质提升：国产剧整体品质提升，品牌合作数量环比增长26%。
• 重点投放行业：服装配饰、互联网、饮食等品类投放力度显著增强。
• 女性向剧：《三十而已》等女性向剧带动“她经济”，品牌投放侧重情感共鸣。
• 男性向剧：《穿越火线》等男性向剧带动“他经济”，品牌通过IP联动释放商业价值。

3. 综艺营销市场研究

• 综艺市场增长：国产综艺数量增加4部，品牌投放数量增长11%。
• 网综主导市场：网综品牌投放占比近6成，成为品牌营销核心阵地。
• 选秀类节目：8档选秀节目集中上线，品牌招商成绩亮眼。
• 喜剧类节目：喜剧类节目成为第二大类型，品牌通过“笑点”营销提升影响力。

4. 动漫营销市场研究

• 动漫市场变化：暑期动漫市场容量减少17%，平台独播成为主流。
• 儿童与成人动漫：“喜羊羊”“斗罗大陆”等成为暑期热门。
• 二次元营销：品牌通过与动漫IP联动，实现跨次元传播和用户转化。

5. 内容营销趋势洞察

• 新兴行业品牌入局：在线教育、电子商务等新兴品牌加大内容营销投入。
• 垂直内容赋能：品牌通过精准圈层内容营销，深入目标用户兴趣圈层。
• 喜剧营销崛起：喜剧综艺成为品牌营销新选择，释放巨大商业潜力。
• 情感共鸣激活消费：通过共情式营销，品牌成功触达女性用户，激活“她经济”。
• 圈层营销策略：品牌通过“像圈内人一样做营销”，激发TA消费潜能。

重要数据与案例

• 《三十而已》：品牌投放数量显著增长，带动“她经济”。
• 《乘风破浪的姐姐》：女性向综艺，品牌通过情感共鸣实现高转化。
• 《穿越火线》：男性向剧集，通过IP联动实现“他经济”。
• 《脱口秀大会3》：喜剧类节目，品牌通过“笑点”营销提升影响力。
• 《德云斗笑社》：相声类节目，品牌通过文化共鸣传递品牌理念。
• 《斗罗大陆》：成人动漫，成为暑期热门，品牌通过IP联动实现用户渗透。

联系信息

• 艺恩解决方案总经理：刘翠萍
  Email: catherine@endata.com.cn

• 艺恩解决方案研究经理：李桂婷
  Email: rachel@endata.com.cn

• 报告获取：www.endata.com.cn

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