20180701-西南证券-影视传媒行业周报_动物世界_揭开暑期档_好内容或促高票房_16页_2mb

《动物世界》暑期档表现及传媒行业周报总结

核心内容

本报告聚焦2018年6月24日至6月30日传媒行业一周行情，分析电影、电视剧、综艺及游戏领域的表现，并提出相关投资建议与风险提示。

主要观点

1. 行情回顾

• 传媒板块整体表现：上周传媒板块上涨0.44%，跑赢市场约1.01个百分点，但跑输创业板约3.24个百分点。
• 子行业表现：
  • 广告指数下跌1.22%
  • 有线和卫星电视指数下跌0.73%
  • 电影与娱乐指数上涨1.02%
  • 出版指数上涨1.25%

2. 电影市场

• 票房表现：2018上半年电影市场实现17.6%的票房增速，不含服务费票房299.4亿元，观影人次9.0亿，平均票价35.5元。
• 国产片占比提升：国产片票房占比达59.3%，高于2017上半年的38.7%和2016上半年的53.1%。
• 《动物世界》表现亮眼：
  • 上映两天票房近2亿元，猫眼电影预测总票房达4.8亿元。
  • 影片故事扎实、特效精致、人物塑造成功，有望在口碑营销效应下实现超预期票房。
  • 出品方包括上海儒意影视、北京光线影业等，由北京光线影业发行。
• 下周电影看点：7部新上映影片中，《动物世界》、《金蝉脱壳2》、《我不是药神》等或成票房亮点。

3. 电视剧行业

• 新媒体播放量：
  • 播放量前五分别为《扶摇》（17.2亿次）、《一千零一夜》（7.8亿次）、《脱身》（5.7亿次）、《如果，爱》（4.5亿次）、《爱国者》（4.5亿次）。
  • 《扶摇》持续霸榜，播放量稳步增长。
  • 《一千零一夜》表现不俗，获得周播榜第二名和CSM52城收视率第三名。
• 传统电视台收视率：
  • 《爱国者》（江苏卫视）平均收视率0.93%
  • 《脱身》（上海东方卫视）平均收视率0.93%
  • 《一千零一夜》（湖南卫视）平均收视率0.85%
• 《一千零一夜》简介：
  • 由迪丽热巴、邓伦主演，讲述花艺梦想与真爱的故事。
  • 于2018年6月25日在湖南卫视首播，并在优酷、腾讯视频同步播出。

4. 综艺节目

• 周播榜排名：
  • 《奔跑吧第二季》以4亿次播放量持续占据榜首。
  • 《向往的生活第二季》、《我想和你唱第三季》、《极限挑战第四季》、《快乐大本营2018》分列二至五名。
• 《明日之子第二季》表现：
  • 首播1天播放量达1亿次，进入网络综艺周播榜第五名。
  • 由腾讯视频推出，李宇春、吴青峰、华晨宇担任星推官，杨幂以厂牌星推官身份参与。
  • 观众主要集中在30-39岁中青年人群。

5. 游戏行业

• AppStore下架事件：
  • 中华地区单日下架App数量超4万，主要涉及商务类App。
  • 中国区下架App总数达20749款，美国区18191款，日本区11413款等。
• 腾讯游戏表现：
  • 76款App进入中国AppStore畅销榜Top10，其中72款为手游。
  • 76款App中，20款曾登顶畅销榜，占比26%。
• 游戏榜单变化：
  • IOS畅销榜前十包括《王者荣耀》、《梦幻西游》、《天龙八部手游》等。
  • 页游周开服排行榜新增《红月传说》，《大天使之剑》跌出前十。

关键信息

• 投资建议：
  • 游戏领域：关注迅游科技（300467），受益于《堡垒之夜》本土化及手游加速器需求。
  • 在线阅读领域：关注平治信息（300571），其17年年报、18Q1、18H1业绩均大幅提升，CPS业务全面推广。
• 风险提示：
  • 传媒相关政策收紧风险；
  • 电影票房不及预期风险；
  • 游戏上线时间不及预期风险；
  • 微信对公司流量或有管控风险。

一周娱乐推荐

电影推荐

• 《我不是药神》：7月6日上映，讲述程勇成为印度仿制药代理商的故事，猫眼想看人数接近10万，为下周期待值最高电影之一。

电视剧推荐

• 《快把我哥带走》：根据国漫改编，讲述二胎家庭的爆笑日常，于6月28日在腾讯视频播出。

综艺推荐

• 《中国新歌声第三季》：7月13日首播，由浙江卫视和灿星制作打造，谢霆锋、李健等担任导师。

游戏推荐

• 《逆水寒》：网易投资近3亿打造的旗舰级武侠游戏，6月29日开启不限号不删档内测，还原北宋市井风貌，画面与玩法精良。

行业数据

• 传媒板块：股票家数138家，行业总市值15,125.04亿元，流通市值15,082.08亿元，市盈率TTM为25.36。
• 沪深300市盈率TTM：11.8

投资评级说明

• 公司评级：

  • 买入：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅20%以上
  • 增持：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅-10%以下

• 行业评级：

  • 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：行业整体回报介于-5%与5%之间
  • 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

重要声明

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