艺恩-2020年暑期视频内容营销研究报告-2020.9-36页_2mb

破译TA消费密码 - 2020年暑期视频内容营销研究报告总结

核心内容

本报告由艺恩ENDATA发布，深入分析了2020年暑期视频内容营销市场的发展趋势与变化。报告指出，随着疫情形势好转，内容市场复苏带动娱乐营销回暖，视频营销市场呈现出新的风貌。艺恩作为国内领先的文娱大数据服务商，通过数据技术监测跨屏内容消费行为和用户画像，为品牌提供精准营销解决方案。

主要观点

1. 宏观内容营销市场

• 内容量减质升：暑期上线内容（包括剧、综、动漫）小幅减少6%，但内容质量显著提升。
• 品牌投放增长：品牌营销重心从卫视向视频平台转移，暑期视频品牌投放数量环比增长20%。
• 后置营销崛起：低风险、高品效的后置营销受到品牌主青睐，交通出行、饮食、3C等多行业加大投放力度。
• 新兴行业入局：在线教育、自嗨锅等新兴品牌在暑期内容营销中表现突出。

2. 内容营销市场洞察

剧集营销

• 品牌合作增长：国产剧品牌合作数量环比增长26%，服装配饰、互联网、饮食等大品类投放力度显著增强。
• 圈层化趋势明显：女性向剧占据主流，男性向剧（如电竞、刑侦）热度上升，圈层内容营销成为新趋势。
• 《三十而已》带动“她”经济：该剧通过共情式营销激活女性消费潜力，带动多个行业品牌参与。

综艺营销

• 综艺招商力增强：品牌投放综艺数量环比增长11%，网综品牌投放占比近60%，招商力显著提升。
• 选秀类节目主导市场：8档选秀节目上线，头部节目集中度高，品牌投放量大。
• 喜剧综艺崛起：腾讯视频3档喜剧网综齐发，借势喜剧文化提升品牌影响力。

动漫营销

• 平台独播为主：暑期动漫市场容量小幅下滑，但平台独播内容成为主流，腾讯视频独播动漫数量领先。
• 儿童与成人动漫双线发展：儿童动漫中“喜羊羊”最受欢迎，成人动漫中《斗罗大陆》表现突出。
• 二次元营销兴起：随着二次元用户规模扩大，品牌通过IP联动、线上线下互动等方式拓展营销边界。

关键信息

暑期内容营销趋势

• 行业品牌拓展：新兴行业品牌（如在线教育、电子商务）积极入局内容营销，提升品牌知名度。
• 内容与用户匹配：精准把握用户兴趣与消费痛点，通过垂直内容营销激活TA经济。
• “她”经济与“他”经济：女性向剧和男性向剧分别通过情感共鸣与兴趣契合，推动不同圈层的消费增长。
• 喜剧营销潜力：喜剧类节目成为品牌营销新选择，通过“笑点”内容释放商业价值。

品牌投放亮点

• 《三十而已》：带动服装配饰、互联网、饮食等行业品牌投放，激活“她”经济。
• 《穿越火线》：通过剧游IP联动，聚合游戏、美食、饭圈等圈层用户，提升品牌影响力。
• 《脱口秀大会3》：与品牌联动，通过语言幽默传达品牌理念，实现品牌与用户的深度互动。
• 《德云斗笑社》：以相声文化传递快乐生活观，提升品牌认知度和影响力。

数据支持

• 报告数据来源于艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测等方法。
• 数据分析结果仅供参考，不保证完全准确和完整。

联系方式

• 艺恩ENDATA：提供行业解决方案，累计服务近千家合作伙伴。
• 解决方案总经理：刘翠萍（Email: catherine@endata.com.cn）
• 研究经理：李桂婷（Email: rachel@endata.com.cn）
• 官网：http://www.endata.com.cn
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