20200929-艺恩数据-2020年暑期视频内容营销研究报告_破译TA消费密码_36页_2mb

2020年暑期视频内容营销研究报告总结

核心内容概述

2020年暑期视频内容营销市场呈现出回暖趋势，内容招商力显著提升，品牌投放数量环比增长20%。随着视频平台对内容产业链的掌控力增强，品牌营销重心逐渐向视频平台转移，网络内容成为品牌营销的重要阵地。在内容垂直化、圈层化趋势下，不同行业品牌根据目标受众兴趣进行精准投放，喜剧综艺和网综成为品牌营销新热点。

主要观点与关键信息

1. 宏观内容营销市场

• 内容招商力上涨：与3-5月相比，暑期内容招商力上涨，品牌投放数量环比增长20%。
• 平台内容主控力增强：视频平台通过自制内容和版权内容的双重布局，提升内容掌控力，吸引品牌主转移营销重心。
• 后置营销崛起：低风险、高品效的后置营销受到品牌主青睐，交通出行、饮食、3C等多行业加大投放。
• 新兴品牌加入：瓜瓜龙、自嗨锅等新兴品牌积极入局内容营销，拓展品牌影响力。
• 内容品质提升：国产剧和综艺内容质量提升，品牌投放意愿增强。

2. 内容营销市场洞察

剧集营销

• 品牌合作增长：国产剧品牌合作数量环比增长26%，服装配饰、互联网、饮食类品牌投放力度显著。
• 女性向剧主导：女性向剧占据市场主流，带动“她经济”发展，如《三十而已》。
• 男性向剧潜力释放：男性向剧如《穿越火线》等，推动“他经济”增长，通过IP联动提升品牌影响力。

综艺营销

• 网综招商力增强：网综品牌投放占比近60%，招商力远超电视综艺。
• 选秀节目热度高：8档选秀节目集中上线，品牌招商成绩亮眼。
• 喜剧综艺崛起：腾讯视频3档喜剧类节目齐发，成为品牌营销新选择。
• 新兴行业品牌入局：在线教育、电子商务等新兴行业品牌加大综艺投放力度，如瓜瓜龙、51Talk、聚划算等。

动漫营销

• 独播内容为主：平台独播成为动漫营销主流，腾讯视频独播动漫数量领先。
• 儿童与成人动漫并行：儿童动漫如“喜羊羊”受欢迎，成人动漫如《斗罗大陆》热度高。
• 二次元用户增长：泛二次元用户近4亿，品牌通过IP联动与二次元用户建立深度连接，提升品牌影响力。

3. 内容营销趋势洞察

• 新兴行业品牌崛起：在线教育、饮食等新兴行业品牌加大内容营销投入，成为视频营销新势力。
• 内容垂直化与圈层化：品牌通过精准定位圈层内容，如“她”经济、“他”经济、二次元圈层等，提升用户粘性与消费转化。
• 喜剧营销成趋势：喜剧类内容成为品牌营销新风口，通过“笑点”传达品牌理念，提升品牌认知与影响力。
• IP跨界联动：品牌与IP联动，实现跨圈层传播，如《穿越火线》与《脱口秀大会3》的结合。
• 情感共振激活消费：通过共情式营销，品牌与用户建立情感连接，激发消费行为。

总结

2020年暑期视频内容营销市场呈现出多行业、多内容形式、多圈层的多元化发展趋势。随着内容品质的提升和用户分众化趋势的加剧，品牌营销更加注重精准触达目标受众。喜剧综艺、网综、剧集、动漫等成为品牌营销的重要载体，尤其在“她经济”、“他经济”及二次元圈层中表现突出。新兴行业品牌通过内容营销拓展市场，提升品牌知名度和影响力。艺恩ENDATA作为领先的文娱大数据服务商，为品牌提供精准的数据支持和营销策略建议，助力内容营销效果最大化。