2017-易观_中国本地化数字营销市场发展专题分析_20页_1mb

中国本地化数字营销市场发展专题分析总结

核心内容

本报告聚焦中国本地化数字营销市场的发展，分析了市场构成、广告主需求、程序化购买技术的应用以及主要厂商的布局策略。报告指出，随着互联网的深入发展，本地化广告主（如餐饮、零售行业）逐渐成为数字营销市场的重要组成部分。政府的政策扶持在推动中小企业“互联网+”转型、促进本地化营销发展方面发挥了积极作用。

主要观点

1. 本地广告主数字营销构成日益丰富，政府扶持有助于市场快速发展

• 市场构成多样化：本地化数字营销市场逐渐涵盖更多行业，如餐饮、零售等长尾广告主成为重要组成部分。
• 政策扶持显著：广东、江苏、浙江等地区通过金融支持、创业补贴、技术培训等方式推动本地中小企业发展，增强其触网能力。
• 区域政策差异：各区域出台不同政策，如广州、深圳、杭州等地支持大数据、LBS等技术，为本地化营销提供良好环境。

2. 本地广告主意在通过营销解决“销”，程序化购买是新助手

• 注重效果转化：本地广告主倾向于使用与线下销售直接相关的KPI指标，如到店指引、互动转化等。
• LBS技术应用广泛：基于地理位置的精准营销成为主流，有助于将广告流量引导至线下门店。
• 程序化购买技术优势：通过大数据和智能出价，程序化购买广告帮助广告主实现精准投放，提升ROI。

3. 本地广告主营销需求特殊性，需要服务商提供更完善的服务体系

• 技术门槛高：本地广告主在使用程序化购买技术时面临学习成本高、操作复杂等问题。
• 代理模式重要：本地广告代理公司在技术下沉过程中起到关键作用，提供专业投放服务。
• 自助投放平台：标准化、易上手的自助投放平台成为解决本地化营销落地难题的有效工具。

4. 各类厂商积极布局本地程序化购买广告市场，差异化竞争态势明显

• 壁合科技：作为第三方独立DSP平台，依托语音云数据和LBS技术，提供精准投放与动态创意服务，保持中立立场。
• 腾讯：凭借自有媒体资源与社交平台流量，推出智慧推、腾讯社交广告等产品，强化本地化投放能力，并通过代理返点模式拓展市场。

关键信息

市场规模预测

• 2016-2018年本地化数字营销市场广告主数量与市场规模快速增长。

技术应用

• 程序化购买：从媒体采买转向目标受众采买，提升投放效率与精准度。
• LBS技术：用于区域定向与流量引导，增强本地营销效果。
• 大数据分析：优化广告投放策略，提升ROI与营销效果。

主要厂商特点

• 壁合科技：独立DSP平台，提供自助投放、动态创意、数据服务等功能。
• 腾讯：媒体自建广告平台，整合社交平台流量，强化本地化投放与代理模式。

代理模式

• 本地广告代理公司是连接广告主与技术服务商的重要桥梁，提供集中化、专业化的服务。

总结

本地化数字营销市场正经历快速成长，广告主需求日益多样化，程序化购买技术成为提升营销效率的关键手段。政策扶持与技术发展共同推动市场扩张，壁合科技与腾讯等厂商通过差异化策略占据市场。未来，随着技术的进一步成熟与市场生态的完善，本地化数字营销将实现更高效、更精准的发展。