2017-中国本地化数字营销市场发展专题分析_21页_3mb

中国本地化数字营销市场发展专题分析总结

核心内容

本报告分析了中国本地化数字营销市场的发展现状、趋势及主要参与厂商的策略与优势。报告指出，随着互联网的深入渗透，本地广告主（如餐饮、零售）正逐渐成为数字营销市场的重要组成部分。政府政策的扶持和区域经济的发展进一步推动了本地化营销市场的快速增长。

主要观点

本地广告主数字营销构成日益丰富

• 行业渗透：本地化数字营销市场涵盖餐饮、零售等多个行业，广告主数量和市场规模持续扩大。
• 政策支持：广东、江苏、浙江等地政府通过金融支持、培训、补贴等方式，为中小企业提供良好的发展环境。
• 市场价值：政府鼓励本地企业进行“互联网+”转型，推动大数据等相关产业的发展，增强本地化企业的竞争力。

程序化购买广告成为本地化营销的新助手

• 精准投放：程序化购买广告通过大数据技术实现精准投放，帮助广告主将预算高效分配至目标消费者。
• 效果导向：本地广告主更关注营销效果，如点击、互动、到访等指标，以提升线下转化率。
• 内容形式：广告内容倾向于直接促销信息和到店指引，增强消费者购买欲望。
• 技术应用：程序化购买技术通过LBS技术实现区域定向，提升广告投放的ROI。

本地广告主对服务商的需求

• 专业支持：本地广告主需要代理公司提供专业指导，以应对程序化购买技术的高门槛。
• 自助平台：自助投放平台通过标准化、易用化的设计，降低学习成本，满足不同行业的本地化营销需求。
• 数据服务：完善的数据服务体系是程序化购买技术的核心，帮助广告主实现精准营销。

关键信息

市场趋势

• 本地化数字营销市场在2016-2018年间快速增长。
• 政府政策和区域经济发展是推动本地化营销市场发展的关键因素。

主要厂商

• 壁合科技：作为第三方独立DSP企业，提供自助投放平台，具备强大的人口属性数据库和LBS技术，支持动态创意和广告可见性分析。
• 腾讯：拥有自建广告投放平台，整合自有媒体资源和外部联盟资源，提供多种广告形式，如开屏、插屏、信息流、视频等。

程序化购买广告优势

• 高效分配预算：通过程序化购买技术，广告主可以更灵活地分配预算，提高广告投放效率。
• 数据驱动：利用大数据和机器学习优化广告投放策略，提升ROI。
• 本地化服务：程序化购买技术帮助本地广告主突破媒体限制，精准触达本地目标受众。

差异化竞争态势

• 壁合科技：以技术为核心，提供独立DSP平台，非媒体属性，保持中立，支持多种广告交易平台对接。
• 腾讯：依托自有媒体资源，通过代理返点模式扩展代理渠道，利用社交数据提升广告投放效果，加强本地化投放能力。

结论

中国本地化数字营销市场正处于快速发展阶段，政策支持和技术创新是推动其增长的重要动力。壁合科技和腾讯等厂商通过各自的优势和策略，积极布局市场，形成差异化竞争。程序化购买技术的应用提升了本地广告主的营销效率和效果，成为推动市场升级的关键手段。