2011年-艾瑞咨询_2011年中国网民平板电脑用户调研报告（一）简版_16页_566kb

中国网民平板电脑用户调研报告（2011年）总结

核心内容概述

本报告是艾瑞咨询于2011年发布的《中国网民平板电脑用户调研报告》第一部分，主要围绕中国网民平板电脑用户的基本属性、使用行为、上网行为及潜在用户购买意愿等方面展开分析，旨在为行业提供市场洞察与策略建议。

主要观点与关键信息

一、用户基础属性

• 性别比例：男性用户占比 64.3%，女性为 35.7%，性别差距显著。
• 年龄结构：以 25-34岁 的中青年用户为主，占比 62.5%；其次为 35-44岁，占比 18.5%。
• 用户特征：中青年用户生活节奏快，追求新鲜事物，具备一定的经济基础，更倾向于尝试新技术。

二、使用行为分析

• 使用品牌：苹果iPad占据市场主导地位，市场份额达 50.8%；联想和三星分别占 13.8% 和 9.8%。
• 使用频率：58.6% 的用户每天多次使用平板上网，仅 0.7% 的用户从不使用。
• 使用场景：用户多在工作间隙的碎片化时间使用平板上网，网络覆盖广、使用便捷是主要原因。

三、上网行为研究

• 主要功能：用户最常使用的功能为“上网浏览网页”（76.9%）、“玩游戏”（72.0%）、“看视频”（66.0%）。
• 高频功能：最常使用的三大功能为“上网浏览网页”（31.1%）、“玩游戏”（15.1%）、“看视频”（11.7%）。
• 办公需求：约 10.3% 的用户使用平板进行办公，显示出平板在办公场景中的潜力。

四、应用软件使用情况

• 应用下载偏好：超过 70% 的用户下载了娱乐、游戏、音乐类应用，显示出用户对娱乐类应用的浓厚兴趣。
• 应用类型分布：娱乐休闲类（72.3%）、新闻资讯类（72.1%）、生活服务类（70.7%）是最受欢迎的三类应用。

五、潜在用户购买意愿

• 关注品牌：苹果iPad是潜在用户最关注的品牌，占比 80.3%，其中 64.8% 最关注。
• 本土品牌：联想乐Pad等本土品牌开始受到用户期待，占比 40.6%。
• 购买推动因素：便利性和创新用户体验是主要推动因素，分别占 63.1% 和 61.2%。
• 价格敏感度：潜在用户对平板电脑的心理价位较高，反映出当前市场仍存在一定的价格门槛。

艾瑞分析与策略建议

建议一：鼓励本土品牌发展

• 当前市场由苹果主导，其他品牌多为模仿。
• 本土厂商应利用自身对市场和用户的了解，研发适合中国用户的平板产品。
• 联想乐Pad已具备一定优势，未来有望挑战苹果的市场地位。

建议二：拓展平板功能，开拓新市场

• 平板应加强办公、商务、开发等功能，以满足更多用户需求。
• 延伸使用场景，如办公、学习、工作等，有助于扩大用户群。

建议三：应用软件免费化，采用“免费+IAP”模式

• 国内用户对付费应用接受度较低，应推广免费应用+应用内付费的商业模式。
• 免费模式可依靠用户流量获取收益，IAP模式已在部分领域取得成功。

研究方法与数据来源

• 调研方法：采用在线问卷调查，结合深度访谈和桌面研究。
• 数据来源：包括政府数据、行业公开信息、企业年报、专家观点等。
• 样本量：共收集有效问卷 5524份，其中平板电脑用户 1189份，潜在用户 3218份，无购买意向用户 1117份。

报告局限性说明

• 调研数据来源于艾瑞自有平台，不能完全代表中国所有网民。
• 部分数据未经运营商直接认可，可能存在偏差。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考，不承担数据准确性责任。

附录信息

• 正式报告目录：包括用户属性、使用行为、上网行为、潜在用户购买意愿等详细章节。
• 图表目录：包含用户性别比例、年龄分布、品牌使用情况、上网频率、应用类型等多张图表。
• 公司服务与产品链接：提供艾瑞咨询集团及相关业务信息，方便进一步查阅。

总结

本报告全面分析了2011年中国网民平板电脑用户的使用行为、功能偏好及潜在购买意愿，揭示了市场现状与未来趋势。苹果仍占据主导地位，但本土品牌正逐步崛起，用户对平板电脑的多功能性与便捷性需求日益增长。建议行业加强产品功能拓展，推动应用生态建设，以适应不断变化的市场需求。