2011年-艾瑞咨询_2011年中国平板电脑市场及用户行为研究报告简版_27页_816kb

中国平板电脑市场及用户行为研究报告简版总结

核心内容

本报告是艾瑞咨询于2011年发布的《中国平板电脑市场及用户行为研究报告》，旨在分析2010年中国网民中平板电脑用户的市场现状、使用行为及未来发展趋势。

主要观点

• 市场背景：2010年苹果推出iPad，标志着平板电脑市场的正式开启，被称为“平板电脑元年”。2011年预计全球出货量将达7400万台，是市场爆发的关键年。
• 市场现状：2011年中国网民平板电脑用户中，苹果iPad占主导地位，占比达50.8%，其次为联想和三星。然而，本土品牌逐渐显示出竞争优势。
• 用户属性：平板电脑用户主要集中在25-34岁年龄段，占比62.5%；男性用户占64.3%，女性仅占35.7%。用户主要分布于北京、上海、广东等经济发达地区。
• 使用行为：用户使用平板电脑以“上网浏览网页”和“看视频”为主，分别占比76.9%和72%。使用时间主要集中在晚上（67.3%）和中午休息时间（49.3%）。
• 操作系统格局：iOS和Android是目前市场主导操作系统，微软Windows也具备潜力。苹果iOS以封闭系统著称，而Android则以开放性吸引多品牌厂商加入。

关键信息

1. 市场发展情况

• 全球市场：2010年全球平板电脑出货量为1800万台，预计2011年将增长至7400万台，增长率为311.1%。
• 中国市场：2011年中国网民平板电脑用户中，苹果品牌占比最高，为50.8%；联想和三星分别占13.8%和9.8%。
• 市场趋势：随着市场成熟，苹果的市场份额将下降，本土品牌将逐渐占据优势。

2. 用户行为分析

• 功能使用：用户主要使用平板电脑进行上网浏览网页（76.9%）、看视频（72%）等娱乐和信息获取功能。
• 使用时间：晚上使用率最高（67.3%），其次是中午休息时间（49.3%）。
• 潜在用户因素：用户购买平板电脑的推动因素主要包括“方便生活”（63.1%）和“感兴趣”（61.2%）。

3. 平板电脑的影响

• 对移动终端：平板电脑的出现减少了用户对手机和笔记本电脑的使用时间，部分用户可能转向使用平板电脑进行办公和娱乐。
• 对出版业：平板电脑以其大屏幕和良好的用户体验，对传统出版业和数字出版业产生影响，推动内容订阅和电子阅读的发展。

4. 操作系统竞争格局

• iOS：封闭系统，苹果掌控所有软硬件，用户体验好，但限制性强。
• Android：开放系统，支持多品牌和多样化的硬件选择，应用生态丰富。
• Windows：虽然目前搭载于平板电脑的较少，但凭借其在PC市场的优势，未来可能成为重要竞争者。

5. 市场预测

• 趋势一：苹果iPad市场份额下降，本土品牌如联想将逐步占据优势。
• 趋势二：平板电脑将进一步削减用户使用手机和笔记本电脑的时间，甚至在某些领域替代这些设备。

结构概述

• 市场背景：介绍平板电脑市场的发展历程与现状。
• 研究方法：通过在线问卷和深度访谈等方式收集数据。
• 概念定义：明确平板电脑、移动互联网、移动终端等术语的定义。
• 报告摘要：概括市场发展数据与趋势。
• 报告正文：详细分析用户属性、使用行为、市场现状、产业链及操作系统竞争。
• 附录：提供正式报告目录和图表目录。
• 法律声明：说明报告的版权归属与使用限制。

总结

本报告全面分析了2010年中国平板电脑市场的整体发展情况、用户行为特征及未来趋势，指出苹果iPad虽为市场主导，但随着市场成熟，本土品牌将逐步崛起。用户主要集中在有一定经济基础的年轻男性群体，使用行为偏向娱乐和信息获取，使用时间多在晚间和中午休息时间。平板电脑对移动终端和出版业均产生了深远影响，成为未来电子设备市场的重要组成部分。