2011年中国平板电脑市场及用户行为研究报告简版_27页

中国平板电脑市场及用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2011年发布，旨在分析中国平板电脑市场的发展现状、用户行为特征及未来趋势。报告基于在线问卷调查和行业访谈，对平板电脑的市场情况、用户属性、使用行为和操作系统竞争格局进行了详细研究。

主要观点

1. 市场背景

• 2010年被认为是“平板电脑元年”，苹果iPad的推出彻底引爆市场。
• 2011年全球平板电脑出货量预计达到7400万台，是2010年的311.1%增长，标志着市场进入爆发期。
• 中国平板电脑市场同样处于快速增长阶段，预计到2014年全球出货量将达2.46亿台。

2. 市场现状

• 品牌分布：苹果iPad在中国用户中占比最高（50.8%），其次是联想乐Pad（13.8%）和三星Galaxy Tab（9.8%）。
• 用户属性：
  • 用户主要集中在25-34岁年龄段，占比达62.5%。
  • 男性用户占比64.3%，女性仅占35.7%。
  • 用户多分布于北上广地区，占比近80%。
• 使用行为：
  • 用户最常使用平板电脑进行上网浏览网页（76.9%）和看视频（72%）。
  • 晚间使用最频繁，占比达67.3%。
  • 用户对平板电脑的兴趣和需求是推动其购买的主要因素。

3. 操作系统竞争格局

• iOS和Android目前占据主导地位，Windows虽未推出专用平板系统，但凭借其在PC市场的影响力，预计会进入平板市场。
• iOS系统以封闭性著称，用户需通过iTunes同步数据，且不支持外部存储设备。
• Android系统以开放性为特点，允许更多厂商加入，形成多样化的产品生态。

4. 平板电脑对行业的影响

• 对移动终端：平板电脑的出现减少了用户对手机和笔记本电脑的使用时间，部分用户转向平板进行娱乐和办公。
• 对出版业：平板电脑的屏幕大小和用户体验对电子阅读有积极影响，传统出版商面临转型压力，部分转向订阅模式或内容圈起策略。

关键信息

市场发展预测

• 趋势一：苹果iPad市场份额将下降，本土品牌如联想将逐渐占据优势。
• 趋势二：平板电脑将进一步削减用户使用手机、笔记本电脑的时间，甚至替代部分传统设备。

用户行为特征

• 用户以年轻男性为主，具备一定的经济基础，追求便捷性和娱乐性。
• 平板电脑主要用于娱乐和信息获取，办公功能尚未成熟。
• 用户偏好在晚上和午休时间使用平板电脑，说明其使用场景偏向休闲和非工作时间。

潜在用户分析

• 潜在用户主要受兴趣和需求驱动，对价格敏感，心理价位分布较广。
• 教育程度和职业是影响用户购买决策的重要因素。

市场结构与产业链

• 平板电脑市场产业链介于PC和手机之间，包含上游配件供应商、操作系统平台商、应用软件开发商、品牌制造商、渠道商、周边设备制造商和电信运营商。
• 产业链的完善推动了市场快速发展，各参与方积极投入资源，以提升产品性能和市场竞争力。

研究方法与数据来源

• 主要采用在线问卷调查（有效问卷5524份），其中1189份为平板电脑用户，3218份为潜在购买用户。
• 行业研究结合了深度访谈、桌面研究及艾瑞内部数据监测系统（iAdTracker、iUserTracker）。
• 数据具有一定的代表性局限，不能完全反映全国市场情况，但对理解移动互联网用户行为具有参考价值。

结论

中国平板电脑市场在2011年进入爆发期，用户行为活跃，主要集中在娱乐和信息获取方面。苹果仍占据主导地位，但本土品牌如联想正逐步崛起。未来市场将更加多元化，用户群体也将进一步扩大，操作系统竞争格局将更加激烈。