第一财经-95后线上牙膏牙刷用品消费研究（人群画像）-2018.10-11页-1mb

95后线上牙膏&牙刷用品消费研究总结

核心内容

本报告基于第一财经商业数据中心（CBNData）的消费大数据，分析了95后群体在牙膏及牙刷用品上的线上消费趋势，揭示了他们在口腔护理领域的消费偏好、行为变化及市场影响。

主要观点

1. 95后消费“膨胀”明显

• 95后在牙膏及牙刷用品的消费人数及消费占比均呈现增长趋势。
• 女性95后在该品类上的消费热情高于男性，展现出更强的“女子力”。
• 江西省的95后群体护齿意识较高，偏好度显著。

2. 电动牙刷成为主流

• 电动牙刷在95后线上牙膏及牙刷购买规模中占据主导地位，反映出他们对口腔清洁工具的依赖。
• 电动牙刷、牙刷/口腔清洁工具、牙刷架/牙具座等辅助用品的市场增速显著，显示出“懒人经济”和“仪式感”消费趋势的结合。

3. 牙膏消费偏好向组合套装倾斜

• 95后更倾向于购买牙膏组合套装，而非单支牙膏。
• 对不同净含量的单支牙膏兴趣下降，组合套装的偏好度逐年上升。
• 男性95后对组合套装的偏好尤为明显。

4. 牙膏功能偏好转移

• 95后在牙膏功能上的消费重心从“防蛀固齿”转向“美白”。
• 女性95后对美白牙膏的偏好度显著高于其他代际，显示出对“颜值”和“面子工程”的重视。

5. 薄荷味牙膏最受欢迎

• 95后对薄荷味牙膏的偏好持续上升，尤其女性群体。
• 70后群体同样对薄荷味牙膏有较高偏好，说明薄荷味在不同代际中均受欢迎。

关键信息

消费趋势

• 组合套装：95后对牙膏组合套装的消费占比上升，偏好度达到3.72（女性）和4.79（男性）。
• 电动牙刷：在95后线上购买中占据半壁江山，成为主要消费工具。
• 牙刷架/牙具座：作为辅助工具，市场增速显著，满足年轻人对“仪式感”的追求。

功能偏好

• 美白牙膏：95后女性偏好度高达7.85，男性偏好度为4.79，显著高于其他代际。
• 防蛀/固齿牙膏：偏好度下降，从70后、80后、90后的正向偏好转为负向偏好。
• 抗菌/牙龈护理牙膏：95后偏好度下降，反映出对这一功能的关注度降低。

香味偏好

• 薄荷味：95后女性偏好度为3.35，男性偏好度为2.27，是首选香味。
• 留兰香：偏好度较低，整体呈现负向趋势。
• 果香：偏好度为-1.98，表明其吸引力下降。
• 其他香味：偏好度为-3.11，说明市场关注度较低。

数据来源与方法

• 数据来源于CBNData消费大数据，时间范围为2016年7月至2018年6月。
• 偏好度计算公式为：(各代际不同性别不同属性消费占比 - 整体人群不同属性消费占比) × 100。
• 偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好，颜色区分偏好与不偏好。

结论

95后群体在牙膏及牙刷用品上的消费呈现出明显的“膨胀”趋势，尤其在女性群体中表现突出。他们更倾向于购买组合套装和电动牙刷，注重口腔清洁的便利性与仪式感。同时，他们对牙膏的功能和香味有明确偏好，美白与薄荷味成为主流选择，反映出对个人形象和生活品质的高度重视。