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95后线上牙膏&牙刷用品消费研究总结

核心内容

本报告分析了95后群体在2017年7月至2018年6月期间线上牙膏及牙刷用品的消费趋势，揭示了他们在口腔护理方面的偏好与行为变化。

主要观点

1. 95后消费增长显著

• 95后在牙膏及牙刷用品的消费人数和消费占比均呈现上升趋势。
• 女性95后在该品类上的消费热情高于男性，且整体消费占比高于同龄男性。
• 江西省的95后消费者护齿意识较强。

2. 电动牙刷成为主流

• 电动牙刷在95后线上牙膏及牙刷用品购买规模中占据半壁江山，显示其对口腔清洁工具的依赖。
• 电动牙刷、挤牙膏器、牙刷架等辅助工具市场增长迅速，反映出年轻人对“仪式感”的追求。

3. 牙膏消费偏好变化明显

• 95后对牙膏组合套装的偏好度上升，尤其男性更倾向于购买套装。
• 对不同净含量牙膏的偏好度下降，单支牙膏的消费热度减弱。

4. 美白牙膏成为新宠

• 95后对美白牙膏的投入显著增加，相比之前更关注“防蛀固齿”。
• 女性95后在美白牙膏上的偏好度最高，表明牙齿美白已成为其重要关注点。

5. 薄荷味牙膏最受欢迎

• 95后对薄荷味牙膏的偏好度持续上升，成为最青睐的香味。
• 70后群体同样偏好薄荷味牙膏，显示这一香味在多个年龄段均有吸引力。

关键信息

消费偏好分布

• 净含量偏好：151-200g和>200g的牙膏在95后中偏好度较高，而≤100g的牙膏偏好度较低。
• 功能偏好：美白牙膏在95后中偏好度最高，其次是抗菌/牙龈护理和清火抗敏感。
• 香味偏好：薄荷味牙膏最受95后欢迎，其次是留兰香和果香。

数据来源与计算方式

• 数据来源于第一财经商业数据中心（CBNData）的消费大数据分析。
• 偏好度计算公式为：偏好度 = (各代际不同性别不同属性消费占比 - 整体人群不同属性消费占比) × 100。

附录信息

团队信息

• 数据分析：张路佳
• 内容编辑：陆溱彦
• 视觉设计：邹文佳

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总结

95后群体在口腔护理用品上的消费趋势显示出显著的“膨胀”态势，尤其在电动牙刷、牙膏组合套装和美白牙膏方面表现出强烈的偏好。这一代年轻人注重口腔清洁的效率与体验，追求“仪式感”，并且对牙齿美观有较高要求。薄荷味牙膏因其清新感和实用性，成为95后最受欢迎的香味选择。整体来看，95后的消费行为反映了其对生活品质的重视和对个性化、功能化产品的追求。