易观-传统广告公司数字化转型白皮书2017-2017.10.20-25页-2mb

传统广告公司数字化转型白皮书2017 总结

核心内容

本白皮书分析了中国广告行业在数字化转型背景下的现状、难点及转型服务商璧合科技的案例。随着互联网广告市场的快速增长，传统广告公司面临巨大的转型压力，需通过技术升级和业务模式创新来适应市场变化。

主要观点

• 数字营销市场增长迅速：2016年，中国互联网广告市场份额同比上升18.5%，预计到2019年，程序化购买广告市场规模将达到613亿元。
• 传统广告公司面临转型挑战：
  • 大型广告公司自建DSP平台投入高、周期长、市场接受度不确定。
  • 小型广告公司资金、技术实力不足，转型风险大。
  • 人才结构单一，缺乏技术和数据能力，难以支撑数字营销业务。
  • 转型后产品服务同质化严重，缺乏竞争力。
  • DSP平台数据不透明，难以满足广告主对投放效果的严格要求。
  • 传统广告公司对互联网媒体资源覆盖不足，影响投放能力。
  • 平台缺乏行业属性，难以满足本地化、垂直化营销需求。
• 璧合科技作为转型服务商：
  • 提供“赢效宝”综合服务平台，可替代传统广告公司自建DSP平台，周期短、成本低、市场接受度高。
  • 采用SaaS级营销服务，降低投放门槛，不依赖媒体代理返点，以软件售卖和增值服务为主要收入来源。
  • 提供私有定制服务，满足广告公司的个性化需求，提升产品竞争力。
  • 实现全面开放、透明的DSP平台，满足广告主和广告公司对数据透明的要求。
  • 覆盖PC和移动端38个主流ADX平台，拥有大量优质媒体资源，支持一站式全媒体投放。
  • 结合行业特征和LBS技术，满足本地化数字营销趋势。

关键信息

• 2016年整体广告市场：市场份额下降0.6%，其中传统广告市场下降6%，互联网广告市场增长18.5%。
• 2017年7月综合资讯领域用户规模：活跃用户突破5亿。
• 2017-2019年中国程序化购买广告市场规模预测：预计到2019年将达到613亿元。
• 璧合科技“赢效宝”平台特点：
  • 支持PC与移动端对接。
  • 提供私有部署和定制化服务。
  • 实现数据透明化，提升广告主和广告公司信任度。
  • 引入机器学习算法，提升数据采集、处理与分析能力。
  • 采用“技术产品+人员培训服务”模式，帮助传统广告公司重塑运营团队。

传统广告公司转型难点

• 技术门槛高：自建DSP平台需要大量资金和技术投入，且市场接受度难以预测。
• 人才短缺：传统广告公司缺乏数字营销所需的技术和数据人才，团队转型困难。
• 产品同质化：转型后平台缺乏特色，难以满足广告主个性化需求。
• 数据不透明：DSP平台数据难以保障广告主的投放效果，影响市场信任。
• 资源覆盖不足：传统广告公司对互联网媒体资源覆盖有限，影响投放效果。
• 本地化需求未满足：广告主对本地化、垂直化营销需求上升，传统平台难以适应。

转型服务商璧合科技的优势

• 产品化输出：提供综合服务平台，替代传统广告公司自建DSP平台。
• SaaS服务模式：降低投放门槛，提升广告公司数字营销能力。
• 私有定制服务：满足广告公司个性化需求，增强平台竞争力。
• 数据透明化：支持广告主对投放效果的严格考核，推动行业标准。
• 丰富媒体资源：覆盖PC、移动端等主流平台，提升投放效果。
• LBS技术应用：支持本地化数字营销，适应市场下沉趋势。

结论

传统广告公司数字化转型是行业发展的必然趋势，但面临诸多挑战。璧合科技通过提供全面、开放、透明的数字营销平台，结合技术、数据和定制化服务，成为传统广告公司转型的重要助力。未来，数字营销的本地化和垂直化趋势将更加明显，传统广告公司需加快转型步伐，以适应市场变化。