2017传统广告公司数字化转型白皮书_25页-2mb

传统广告公司数字化转型白皮书2017总结

核心内容

本白皮书聚焦于中国广告行业在数字营销快速发展的背景下，传统广告公司面临的转型挑战与机遇。通过分析行业现状、转型难点以及转型服务商璧合科技的案例，揭示了传统广告公司向数字化转型的关键路径和策略。

主要观点

数字营销市场发展趋势

• 2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，其中传统广告市场下降6%，而互联网广告市场同比上升18.5%。
• 未来移动端、视频端等入口将继续吸引广告主预算，数字营销市场前景广阔。
• 程序化购买已成为数字营销的重要趋势，预计2019年国内程序化购买广告市场规模将达613亿元。

传统广告公司转型难点

• 开发自有平台成本高：大型广告公司自建DSP平台前期投入和后期运营成本高，市场接受度难以预测。
• 人才结构不足：传统广告公司以创意策划和媒介代理为主，缺乏技术基因，难以满足数字营销对技术和数据的需求。
• 产品服务同质化：传统广告公司对数字化转型理解不足，仅开通DSP平台并不能实现真正的转型，导致产品同质化严重。
• 数据透明度低：数字营销市场存在数据造假问题，传统广告公司对DSP平台的甄别能力较弱。
• 互联网资源覆盖不足：传统广告公司资源多集中在传统媒体，对互联网媒体覆盖较少，尤其是头部媒体，导致投放能力不足。
• 平台缺乏本地化属性：随着市场下沉，广告主对本地化、垂直化营销的需求上升，传统广告公司平台难以满足这一需求。

关键信息

转型服务商璧合科技案例分析

• 赢效宝平台：璧合科技推出的赢效宝是为解决传统广告公司数字化转型问题的综合服务平台，具有技术、资源和数据优势，能够替代自建DSP平台，周期短、市场接受度高、收费低。
• SaaS级营销服务：璧合科技提供SaaS化营销平台，帮助小型传统广告公司建立完整的数字营销体系，核心服务从广告投放转向企业级数字营销工具。
• 私有定制服务：璧合科技为传统广告公司提供私有定制服务，满足个性化需求，提升产品竞争力。
• 全面开放透明的DSP平台：璧合科技的赢效宝平台具备开放API接口和数据透明功能，满足广告主和传统广告公司的双重要求。
• 覆盖优质媒体资源：璧合科技覆盖从PC到OTV的大量优质媒体资源，可满足广告主的一站式全媒体投放需求。
• 本地化与行业垂直细分：璧合科技的赢效宝平台结合LBS技术和行业特征，适应本地化数字营销市场的下沉趋势，提升精准投放能力。

总结

传统广告公司面临数字化转型的迫切需求，但转型过程中存在诸多挑战，如技术门槛高、人才结构不足、资源覆盖有限等。璧合科技作为转型服务商，通过其赢效宝平台，提供了高效、低成本、技术驱动的解决方案，帮助传统广告公司实现从传统媒介代理到数字营销的转变。璧合科技的SaaS化服务、私有定制、数据透明和本地化策略，为传统广告公司提供了全面支持，助力其在数字营销市场中占据一席之地。