2017年-数据局_易观：传统广告公司数字化转型白皮书_25页_2mb

传统广告公司数字化转型白皮书2017总结

核心内容

本白皮书分析了2017年中国传统广告公司数字化转型的背景、现状及难点，并以璧合科技为案例，探讨了转型服务商在该过程中的作用与优势。

主要观点

• 数字化转型背景：随着互联网广告市场的快速增长，传统广告公司面临市场份额下降和转型压力。移动互联网和视频平台成为广告主预算的重要吸纳渠道，数字营销市场前景广阔。
• 转型难点：
  • 大型广告公司自建DSP平台投入高、周期长，且市场接受度难以预测。
  • 小型广告公司资金和技术实力不足，转型风险较大。
  • 人才结构单一，难以满足数字营销对技术和数据的需求。
  • 转型后产品服务同质化严重，缺乏竞争力。
  • 数字营销市场存在数据造假问题，DSP平台数据透明度不足。
  • 传统广告公司对互联网媒体资源覆盖不足，影响投放能力。
  • 平台缺乏行业属性，难以满足本地化营销需求。
• 转型趋势：广告主投放预算逐渐向本地化、垂直化方向转移，数字营销平台需具备本地化属性和行业细分能力。

关键信息

• 市场数据：
  • 2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，传统广告市场下降6%，互联网广告市场同比上升18.5%。
  • 2019年预计程序化购买广告市场规模将达到613亿元。
• 转型策略：
  • 大型广告公司通过内生与外延方式推进转型，如蓝色光标和省广集团。
  • 小型广告公司可借助SaaS级营销平台，如璧合科技的赢效宝，实现低成本、快速转型。
• 璧合科技案例：
  • 提供综合服务平台“赢效宝”，替代传统DSP平台，周期短、市场接受度高、收费低。
  • 推出企业级服务模式，帮助小型广告公司建立完整的数字营销体系。
  • 采用“技术产品+人员培训服务”模式，助力传统广告公司重塑运营团队。
  • 提供私有定制服务，满足广告公司的个性化需求。
  • 实现全面开放、透明的DSP平台，满足广告主和广告公司的双重要求。
  • 覆盖大量优质互联网媒体资源，包括PC端和移动端，支持多平台投放。

数字营销平台特点

• 技术能力：璧合科技依托强大的技术、资源和数据实力，为传统广告公司提供高效的数字营销解决方案。
• 服务模式：提供SaaS级营销服务，帮助广告公司构建数字营销体系，提升整体能力。
• 平台透明性：通过开放API接口和数据透明化，提升平台竞争力和运营效率。
• 本地化能力：结合LBS技术，实现精准本地化投放，适应数字营销本地化下沉趋势。

未来展望

• 数据透明化：未来数据透明将成为广告行业标准，提升广告主对广告投放效果的信任。
• 本地化营销：本地化数字营销市场发展潜力巨大，预计2018年市场规模将超过100亿元。
• 平台升级：随着技术的不断进步，DSP平台将更加智能化、个性化，成为数字营销的核心竞争力。

结论

传统广告公司数字化转型是大势所趋，但面临诸多挑战。璧合科技作为转型服务商，通过提供全面、透明、定制化的数字营销平台，有效助力传统广告公司完成转型，提升市场竞争力和运营效率。