20171114-易观国际-传统广告公司数字化转型白皮书2017_转型服务商璧合科技案例研究_25页_2mb

传统广告公司数字化转型白皮书2017 总结

核心内容

本白皮书围绕传统广告公司数字化转型的背景、现状及难点展开分析，并以璧合科技为案例，探讨其在助力传统广告公司转型过程中的作用与成效。整体内容聚焦于数字营销的快速发展对传统广告行业的影响，以及转型过程中面临的技术、资源、人才和市场等多方面的挑战。

主要观点

1. 数字营销市场持续增长，传统广告面临转型压力

• 2016年，中国整体广告市场同比下降0.6%，其中传统广告市场下降6%，而互联网广告市场同比增长18.5%。
• 未来，移动端、视频端等数字入口将继续吸引广告主预算，数字营销市场前景广阔。
• 传统媒体读者数量断崖式下滑，营销价值减弱，而互联网媒体用户规模快速扩大，广告形式和策略不断创新，进一步削弱传统广告公司的竞争力。

2. 数字化转型难点

• 大型广告公司：自建DSP平台投入高、周期长、市场接受度难以预测，综合风险较大。
• 小型广告公司：资金、技术、人才等实力薄弱，转型难度高，且市场变化快，转型后可能面临新的挑战。
• 人才结构问题：传统广告公司以创意策划人员为主，缺乏技术基因，短期内难以适应数字营销对技术和数据能力的需求。
• 产品同质化严重：传统广告公司对数字化转型理解不足，认为开通DSP平台即可完成转型，导致产品缺乏特色，市场竞争力弱。
• 数据透明度不足：DSP平台数据不透明，传统公司难以甄别数据真实性，影响广告投放效果与广告主信任。
• 互联网资源覆盖不足：传统广告公司资源集中在传统媒体，对互联网媒体资源覆盖较少，尤其对头部媒体，导致投放能力不足。
• 本地化需求增强：随着市场下沉，广告主对本地化、垂直化的营销需求增强，传统广告公司缺乏相应能力，难以满足。

关键信息

1. 数字营销市场趋势

• 程序化购买成为数字营销的重要趋势，预计2019年市场规模将达613亿元。
• 传统广告公司需借助DSP平台实现RTB、PDB等新型广告投放形式。
• 未来数据透明化将成为行业标准，广告主对投放效果的考核更加严格。

2. 璧合科技转型案例

• 赢效宝平台：璧合科技推出赢效宝，是一款综合服务平台，可替代传统广告公司自建DSP平台，具有周期短、市场接受度高、成本低等优势。
• SaaS级服务：提供SaaS化的数字营销平台，不依赖媒体代理返点，收入来源为软件售卖和增值服务，降低广告公司转型门槛。
• 私有定制服务：支持企业级私有部署，提升广告公司对广告投放过程的控制力，避免客户流失。
• 开放与透明：赢效宝平台具备开放API接口和数据透明功能，有助于优化平台、提升运营效率和广告主信任。
• 资源覆盖：璧合科技覆盖大量优质互联网媒体资源，包括PC和移动端，对接38个主流ADX平台，满足广告主全媒体投放需求。
• 本地化与LBS技术：结合行业特征与LBS技术，支持精准本地化投放，适应数字营销市场下沉趋势。

转型建议

• 传统广告公司应加快布局数字营销业务，借助外部转型服务商如璧合科技，降低自建平台的风险与成本。
• 转型过程中需重视技术能力、数据透明度及本地化服务能力的提升，以满足广告主日益增长的需求。
• 人才结构的调整与技术团队的引入是转型成功的关键，需长期投入与系统规划。

结构总结

• 背景与现状：数字营销市场增长迅速，传统广告公司面临转型压力。
• 转型难点：技术门槛高、资源覆盖不足、人才结构单一、产品同质化、数据透明度低。
• 璧合科技案例：通过赢效宝平台提供技术、资源、服务支持，助力传统广告公司实现数字化转型，提升竞争力。

数据与预测

• 2017-2019年中国程序化购买广告市场规模预测：613亿元。
• 2016-2018年本地化数字营销市场广告主规模预测：年均增长显著，预计2018年市场规模将超100亿元。

结论

传统广告公司在数字营销浪潮中面临严峻挑战，数字化转型势在必行。璧合科技通过技术输出、SaaS服务、私有定制、数据透明及本地化支持，为传统广告公司提供了可行的转型路径，有助于其在激烈的市场竞争中保持优势。