2021年Q2中国酒店市场景气调查报告_16页_15mb

2021 Q2 中国酒店市场景气调查报告总结

核心内容概述

2021年第二季度，中国酒店市场在疫情防控进入常态化阶段和疫苗接种工作的推动下，整体预期明显回暖。尽管国际疫情形势依然严峻，但国内市场信心增强，业绩预期达到疫情爆发以来的景气峰值。本报告基于全国30个省、直辖市、自治区的507份有效问卷，从住宿率、平均房价和总收入三方面对市场复苏情况进行分析，并对不同区域及客源市场进行详细探讨。

主要观点

• 市场整体预期回暖：2021年Q2的景气指数为-14，表明市场信心有所回升，甚至超过2019年下半年的水平。
• 住宿率复苏明显：34%的受访者预期住宿率将恢复至2019年同期水平，29%预期将优于2019年，市场信心增强。
• 平均房价复苏不及住宿率：仅26%的受访者预期平均房价将与2019年持平，22%预期上涨，而46%预期下降，尤其华北地区受疫情影响较大。
• 总收入复苏缓慢：24%预期总收入与2019年持平，25%预期有所提升，但仍有近半数受访者对总收入持悲观态度。
• 区域表现差异显著：海南地区表现最为积极，景气指数达29，而一线城市整体仍处于低迷状态，广州景气指数最低，为-28。

关键信息

各区域景气指数

各类需求市场复苏预期

新增酒店供给与政策影响

• 新增酒店供给：受访者普遍对新增酒店供给持悲观态度，景气指数为-40，尤其以南京为代表。
• 中央政府政策：中央政府政策对市场信心提升明显，景气指数为41，显示其对市场复苏的积极影响。

疫情影响预期

• 疫情结束时间预期：28%的受访者认为疫情对酒店业绩的影响将在3个月内结束，25%认为不超过半年。
• 区域差异：海南、西北和西南地区对疫情结束时间的预期较为乐观，而华中/华南地区则相对悲观。

分析与展望

• 海南市场表现突出：海南作为国内长线旅游目的地，尤其三亚，凭借高价值客源回流和旅游旺季，成为市场复苏的亮点。
• 一线城市复苏缓慢：北京、上海、广州和深圳的景气指数均低于全国平均，主要受疫情影响和新增供给压力影响。
• 二线城市复苏分化：成都和重庆复苏态势积极，而南京因新增供给压力，景气指数最低。
• 国内客源市场全面复苏：国内旅游和商务散客需求复苏强劲，成为市场复苏的主要动力。
• 国际客源市场仍低迷：国际商务和旅游需求恢复缓慢，景气指数普遍为负，反映出国际市场尚未复苏。

结语

本报告指出，2021年第二季度中国酒店市场在疫情常态化和疫苗接种的推动下，整体信心回暖，国内客源市场全面复苏，而国际市场需求仍低迷。海南、西北与西南地区表现尤为积极，成为市场复苏的中坚力量。随着国内经济和旅游政策的持续支持，酒店市场有望在未来几个月内进一步回暖。