> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年中国研学旅游市场景气调查报告总结 ## 核心内容 本报告由**中国旅行社协会**联合多所职业院校共同发布，旨在分析2026年中国研学旅游市场的发展态势、政策环境、区域格局、供给结构、产品研发、细分需求、价格竞争、渠道拓展及入境研学等关键领域。报告基于全国31个省、自治区和直辖市的262份有效问卷，结合景气指数测算，全面呈现市场运行特征与未来趋势。 ## 主要观点 - **市场景气度较高**：2026年研学市场整体景气指数为**126.9**，处于较高景气区间，行业信心明显高于临界值100，但实际经营增长仍保持理性预期。 - **市场特点**：市场呈现“**信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化**”的特点，未来竞争将转向课程研发、安全保障、品牌信任等综合能力。 - **政策支持显著**：国家与地方政策推动研学旅游从“规模增长”向“质量提升”转型，涵盖**标准体系化、资源特色化、服务多元化、监管常态化**等方向。 - **区域发展分化**：东部沿海及一线、新一线城市研学市场活跃度较高，中西部及东北地区则依托自然、文化、历史等特色资源开发目的地型研学产品。 - **供给结构多元化**：研学供给主体从传统旅行社、教育机构向景区、博物馆、高校、科研机构等资源型主体扩展，形成“**教育机构+文旅企业+基地营地+公共文化场馆+目的地资源方**”的复合供给格局。 - **产品研发趋势**：研学产品更加注重**主题化、课程化、体验化、差异化**，未来将聚焦**人文历史、科技创新、自然科学**等方向，同时推动**劳动教育、乡村振兴、银发研学、亲子家庭研学**等细分市场。 - **细分需求增长**：亲子家庭、银发群体、幼儿园启蒙等非传统研学客群成为重要增量方向，研学需求呈现**全年龄化、家庭消费型、兴趣学习型**的发展趋势。 - **价格竞争压力大**：价格竞争指数高于100，显示行业仍面临较明显的价格约束，需通过提升产品价值、服务标准与品牌口碑来增强竞争力。 - **渠道拓展积极**：行业主体普遍计划拓展合作渠道，推动研学市场从**单一学校渠道**向**家庭社群、OTA平台、文旅平台**等多元渠道延伸。 - **入境研学潜力大**：入境研学景气指数为**115.5**，处于温和景气区间，主要客源地为**港澳台、东南亚、欧美、日韩**等，需进一步完善产品标准化与服务体系建设。 ## 关键信息 ### 一、市场景气指数 | 指标 | 数值 | |------|------| | 研学市场整体景气指数 | 126.9 | | 经营综合景气指数 | 103.2 | | 需求活跃度综合指数 | 120 | | 渠道拓展指数 | 166.8 | | 价格竞争压力指数 | 113.5 | | 入境研学综合景气指数 | 115.5 | ### 二、研学产品需求结构 | 学科 | 占比 (%) | |------|----------| | 人文历史研学 | 59.92 | | 科技创新研学 | 43.51 | | 自然科学研学 | 51.15 | | 红色思政研学 | 50 | | 区域特色研学 | 54.20 | | 劳动实践研学 | 43.89 | | 乡村农耕研学 | 30.92 | | 艺术美育研学 | 28.63 | | 国防军事研学 | 30.15 | | 体育健康研学 | 22.90 | | 职业体验研学 | 24.05 | | 其他 | 1.91 | ### 三、区域景气判断 | 地区 | 非常乐观（持续向好） (%) | 较为乐观（稳中有升） (%) | 中性（平稳运行） (%) | 较为谨慎（小幅下行） (%) | |------|--------------------------|--------------------------|----------------------|--------------------------| | 安徽 | 16.67 | 33.33 | 33.33 | 25 | | 北京 | 0 | 50 | 37.5 | 16.67 | | 福建 | 0 | 25 | 40 | 50 | | 甘肃 | 0 | 0 | 0 | 40 | | 广东 | 0 | 40 | 33.33 | 60 | | 广西 | 0 | 20 | 66.67 | 33.33 | | 贵州 | 0 | 0 | 12.5 | 33.33 | | 海南 | 0 | 0 | 36.84 | 12.5 | | 河北 | 0 | 0 | 32.14 | 66.67 | | 河南 | 0 | 0 | 32.14 | 3.57 | | 黑龙江 | 0 | 0 | 0 | 66.67 | | 湖北 | 0 | 0 | 0 | 50 | | 湖南 | 0 | 33.33 | 2.78 | 33.33 | | 吉林 | 0 | 33.33 | 8.89 | 2.78 | | 江苏 | 0 | 38.89 | 75 | 40 | | 江西 | 0 | 0 | 0 | 40 | | 辽宁 | 0 | 100 | 50 | 40 | | 内蒙古 | 100 | 0 | 0 | 50 | | 宁夏 | 0 | 0 | 60 | 60 | | 青海 | 20 | 40 | 40 | 6.67 | | 山东 | 0 | 40 | 50 | 50 | | 山西 | 0 | 66.67 | 12.5 | 37.5 | | 陕西 | 0 | 66.67 | 12.5 | 37.5 | | 上海 | 0 | 12.5 | 12.5 | 37.5 | | 天津 | 12.5 | 12.5 | 12.5 | 12.5 | | 西藏 | 12.5 | 12.5 | 12.5 | 12.5 | 12.5 | | 香港 | 8.33 | 58.33 | 25 | 8.33 | | 新疆 | -12.5 | -12.5 | -12.5 | -12.5 | | 云南 | -12.5 | -12.5 | -12.5 | -12.5 | | 浙江 | -12.5 | -12.5 | -12.5 | -12.5 | ### 四、渠道拓展情况 | 类别 | 占比 (%) | |------|----------| | 是（计划新增3家及以上合作方） | 48.09 | | 是（计划新增1-2家合作方） | 38.93 | | 否（维持现有合作渠道） | 12.21 | | 否（计划缩减合作渠道） | 0.76 | ### 五、入境研学情况 | 地区 | 占比 (%) | |------|----------| | 港澳台地区 | 75.21 | | 东南亚地区 | 54.55 | | 欧美地区 | 42.15 | | 日韩地区 | 34.71 | | 中东地区 | 29.75 | | 大洋洲地区 | 26.63 | | 其他 | 15.21 | ## 总体趋势 2026年研学旅游市场将经历从“规模扩张”向“质量提升”的关键转型，从“资源拼接”向“课程研发”转变，从“价格竞争”向“价值竞争”迈进。未来，研学旅游将成为**素质教育的重要载体**与**文旅产业的新增长极**，推动**学校、家庭、社会协同育人机制**的构建，助力青少年全面发展。