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2026年中国研学旅游市场景气调查报告总结

核心内容

本报告由中国旅行社协会联合多所职业院校共同发布，旨在分析2026年中国研学旅游市场的发展态势、政策环境、区域格局、供给结构、产品研发、细分需求、价格竞争、渠道拓展及入境研学等关键领域。报告基于全国31个省、自治区和直辖市的262份有效问卷，结合景气指数测算，全面呈现市场运行特征与未来趋势。

主要观点

• 市场景气度较高：2026年研学市场整体景气指数为126.9，处于较高景气区间，行业信心明显高于临界值100，但实际经营增长仍保持理性预期。
• 市场特点：市场呈现“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的特点，未来竞争将转向课程研发、安全保障、品牌信任等综合能力。
• 政策支持显著：国家与地方政策推动研学旅游从“规模增长”向“质量提升”转型，涵盖标准体系化、资源特色化、服务多元化、监管常态化等方向。
• 区域发展分化：东部沿海及一线、新一线城市研学市场活跃度较高，中西部及东北地区则依托自然、文化、历史等特色资源开发目的地型研学产品。
• 供给结构多元化：研学供给主体从传统旅行社、教育机构向景区、博物馆、高校、科研机构等资源型主体扩展，形成“教育机构+文旅企业+基地营地+公共文化场馆+目的地资源方”的复合供给格局。
• 产品研发趋势：研学产品更加注重主题化、课程化、体验化、差异化，未来将聚焦人文历史、科技创新、自然科学等方向，同时推动劳动教育、乡村振兴、银发研学、亲子家庭研学等细分市场。
• 细分需求增长：亲子家庭、银发群体、幼儿园启蒙等非传统研学客群成为重要增量方向，研学需求呈现全年龄化、家庭消费型、兴趣学习型的发展趋势。
• 价格竞争压力大：价格竞争指数高于100，显示行业仍面临较明显的价格约束，需通过提升产品价值、服务标准与品牌口碑来增强竞争力。
• 渠道拓展积极：行业主体普遍计划拓展合作渠道，推动研学市场从单一学校渠道向家庭社群、OTA平台、文旅平台等多元渠道延伸。
• 入境研学潜力大：入境研学景气指数为115.5，处于温和景气区间，主要客源地为港澳台、东南亚、欧美、日韩等，需进一步完善产品标准化与服务体系建设。

关键信息

一、市场景气指数

二、研学产品需求结构

三、区域景气判断

四、渠道拓展情况

五、入境研学情况

总体趋势

2026年研学旅游市场将经历从“规模扩张”向“质量提升”的关键转型，从“资源拼接”向“课程研发”转变，从“价格竞争”向“价值竞争”迈进。未来，研学旅游将成为素质教育的重要载体与文旅产业的新增长极，推动学校、家庭、社会协同育人机制的构建，助力青少年全面发展。