【巨量算数】2023抖音房产生态白皮书_53页_8mb

抖音房产生态白皮书总结

核心内容

《抖音房产生态白皮书》旨在展现抖音房产内容生态的发展现状与趋势，为房地产行业提供线上经营的新思路与参考。随着房地产市场经历波动，抖音房产内容生态逆势上扬，成为推动行业增长的重要力量。

主要观点

1. 房产市场现状与趋势

• 房地产行业在2016-2022年间经历了严格的政策调控，市场交易量与销售额增速下降。
• 2020年受疫情影响，房地产市场受到更大冲击，但2022年国房景气指数开始回升，房地产市场逐渐走出低谷。
• 2022年房地产开发企业到位资金降幅环比收窄，显示行业逐步回暖。

2. 用户与内容生态

• 截至2022年，抖音房产兴趣用户达到1.2亿，其中房产知识内容最受关注。
• 用户偏好呈现多样性，如华南地区用户更关注财经新闻，华东地区用户则对医疗和汽车等内容感兴趣。
• 中视频内容更受用户青睐，因其能承载更多信息，满足用户对高密度信息的需求。

3. 创作生态

• 房产创作者数量同比增长52%，其中200万创作者在抖音进行直播，经纪人类创作者直播时长增长100%。
• 腰部创作者成为房产内容创作的主力军，重庆成为房产创作者数量最多的城市。
• 房产投资类达人增长最快，直播成为房产达人内容传播的重要方式。

4. 多元角色助力线上经营

• 房企与经销商联动，构建品牌矩阵，提升自然流量入口的吸引力。
• 职业经纪人活跃于抖音，内容接地气更受用户欢迎，直播时长和用户互动显著提升。
• 线索运营成为关键，通过抖音的线索收集组件，房产企业实现了线索的高效管理与转化。

关键信息

用户行为与偏好

• 房产兴趣用户主要集中在31-50岁，女性用户在小区测评类内容中偏好度更高。
• 房产知识内容受众最广，楼市行情与小区测评内容则在新一线和三四线城市中表现突出。
• 房产兴趣用户活跃时间集中在早晨6点至10点，用户更倾向于在抖音获取房产信息。

内容生态发展

• 房产内容在抖音平台获得超过200亿次互动，内容生态持续繁荣。
• 房产知识内容投稿量和播放量持续增长，成为内容创作的重要方向。
• 直播与短视频双驱动，房产达人直播观看人次同比增长三倍。

创作生态特点

• 房产创作者数量超过7000位，其中80%为房产知识类内容创作者。
• 腰部创作者在2022年增长显著，显示内容创作的广泛参与度。
• 房产经纪人成为内容创作的重要力量，其直播时长增长一倍。

企业号与私域运营

• 截至2022年，抖音房产企业号数量突破41万，覆盖粉丝超过1.6亿。
• 房地产开发商在抖音的开播率提升，直播成为品牌与用户互动的重要方式。
• 房地产中介企业号占比高，其粉丝转化率与直播互动表现优于其他类型企业号。

线索运营

• 房产企业通过抖音的线索收集组件，直播间线索收集量增长超过400%。
• 用户搜索行为成为线索转化的重要环节，主要房企品牌在抖音搜索量超1亿次。
• 一站式线索经营方案助力房企实现从内容到销售的完整链路，提升经营效率与用户转化率。

数据亮点

• 房产兴趣用户：1.2亿+，用户活跃度高。
• 房产创作者数量：同比增长52%，其中200万创作者在抖音直播。
• 房产达人直播观看人次：同比增长三倍，用户互动频繁。
• 企业号数量：突破41万，覆盖粉丝超过1.6亿。
• 线索收集组件点击量：超过1800万次，提升线索转化效率。

结论

抖音房产生态通过内容、用户和创作的多元融合，为房地产行业提供了线上经营的新可能。随着用户兴趣的多样化和内容生态的持续繁荣，房产企业应积极布局抖音私域阵地，利用内容营销提升品牌影响力与用户转化率，实现线上生意的新增长。