【巨量算数】2024抖音财经内容生态报告

2023年抖音财经内容生态呈现全面增长态势，用户、创作者、机构及社会责任多个维度同步发力。全年财经相关内容投稿量超7亿支，播放量与互动量持续攀升，互动增幅超过同期播放量增幅，显示专业内容引发用户深度参与。储蓄类内容成为细分增长黑马，泛财经与房产类内容保持高热度，基金类内容条均播放量居首，保险与信用消费投稿增速显著，股票视频播放量增长突出。用户对财经内容的主动搜索量同比激增648%，黄金、股票、创业等话题搜索热度高，反映用户对经济动态和理财策略的关注度提升。

财经用户兴趣呈现纵深发展，泛财经、房产、储蓄、理财、信用消费为前五兴趣领域。用户年龄结构趋于成熟，31-50岁群体占比增加，男性用户偏好股票、基金等高风险内容，女性更关注泛财经与房产。一线城市用户偏好度提升，三四线城市仍为内容主要受众。地域分布上，广东、河南、江苏等地用户活跃度领先，上海、海南、北京等城市关注热度显著增长。典型城市偏好差异凸显，如重庆偏好储蓄，上海偏好股票，深圳与广州关注商业故事。

创作者数量同比增长24%，泛财经类创作者占比最高且增速最快，房产领域创作者规模庞大，理财类增速突出。头部达人如“硬核的半佛仙人”“丸子妹”“全说商业”等内容创作者通过专业解读和趣味表达赢得广泛关注。认证财经达人数量增长37%，覆盖粉丝量提升5%，内容质量与专业性成为核心竞争力。机构账号数量增长22%，银行业、保险业粉丝覆盖领先，直播功能成为主要传播渠道，直播时长和观看人次同比增幅超50%。

金融机构通过企业号构建信任体系，超74%用户认可其官方背景，37%用户受其内容影响消费决策。直播内容涵盖产品介绍、优惠信息、权威解读等，实现线索高效收集。平台通过设立投教基地，开展“全面注册制”“投保防非”等主题宣传，累计播放量超千万次，提升用户风险意识。内容规范措施强化，要求创作者标注信息来源，提升资质认证门槛，上线执业信息公示功能，确保信息真实性和专业性。

全年数据表明，抖音财经生态呈现“量质齐升”特征，专业内容驱动用户探索，创作者与机构协同拓展市场，平台治理强化提升信任度。用户理财观念更加成熟，注重长期稳健投资，保险、储蓄关注度上升，消费贷渗透率增长显著。机构通过多元内容经营深化用户互动，为资本市场稳定发展提供支持。