2024-03-31-巨量算数-2024抖音财经内容生态报告_52页_11mb

总结

本报告分析了2023年抖音平台上的财经内容生态，包括内容消费趋势、用户行为变化、创作者生态、机构角色以及平台社会责任等方面。

核心发现

• 内容增长与多样性: 财经内容投稿量和播放量持续上升，用户偏好多样化，储蓄和信用消费类别增长显著。短视频仍主导，但中长视频以专业深度吸引用户，直播活动井喷。
• 用户行为变化: 用户对财经内容兴趣加深，搜索量年增64.8%，财富管理意识提升，投资行为更谨慎，风险偏好保守。
• 创作者生态: 创作者总数增长24%，头部达人活跃，内容互动表现强于平均水平，创作者覆盖广泛。
• 机构线上经营: 金融机构加大抖音布局，内容产出和直播增长强劲，通过教育内容建立信任，推动线索收集。
• 社会责任: 平台持续进行投资者教育，规范内容标识和准入门槛，促进健康财经生态。

总体而言，抖音财经生态在2023年实现了规模扩大、用户深度增加和商业价值提升，平台通过内容和创新推动金融知识普及，支持经济恢复与稳定。