20210129-巨量算数-传媒行业_抖音财经内容生态报告_40页_2mb

抖音财经生态报告总结

核心内容

抖音财经生态在2020年经历了显著的发展，吸引了大量用户关注与参与。平台通过丰富的内容形式、多样化的创作者和品牌合作，构建了一个活跃且健康的财经内容生态，为用户提供了实用、有趣且有深度的财经知识，同时促进了创作者与品牌在内容创作和营销上的创新。

主要观点

• 用户增长显著：抖音财经兴趣用户数量超过1亿，内容互动数据大幅提升，用户理财意识增强。
• 内容形式多样：财经内容不再局限于高冷的分析，而是通过短视频、直播等形式，变得生动有趣。
• 创作者活跃度高：创作者数量和影响力持续增长，内容质量与用户互动数据双提升。
• 品牌创新与营销：金融机构和品牌通过抖音进行内容营销，提升品牌影响力和用户信任度。

关键信息

用户数据

• 抖音财经兴趣用户数量超过1亿。
• 用户理财意识较强，保险、货币基金和银行理财产品是渗透率最高的产品。
• 用户在抖音上搜索财经内容，尤其关注宏观/泛财经、房产、股票等。
• 用户分布均衡，各年龄段和城市线级用户均快速增长，高线城市和新世代用户偏好更强。
• 男性用户增速为83%，女性用户增速为76%。

内容数据

• 2020年抖音财经视频播放量及发布量实现翻倍增长。
• 财经内容的互动数据显著提升，总点赞量增长88%，总评论量增长139%，总观看时长增长164%。
• 抖音财经内容涵盖多个细分领域，其中房产和二级市场投资知识增长最快。

创作者数据

• 截至2020年11月，抖音平台拥有2900万+财经创作者。
• 万粉以上创作者数量增长168%，百万粉创作者数量增长127%。
• 财经创作者的开播率由33.5%提升至69.4%。

爆款内容

• 韩秀云讲经济：粉丝数达405万，累计播放量2亿，条均评论、点赞、分享量均为Top1。
• 珍大户：粉丝数424万，累计播放量4.6亿，内容贴近生活且引人深思。
• 温义飞的急救财经：粉丝数352万，累计播放量2.8亿，内容专业且实用。
• 鹤老师说经济：粉丝数380万，累计播放量4.1亿，以“没得感情的科普机器”风格获得大量粉丝。

品牌与机构数据

• 银联62节：与罗永浩合作，实现约30000人次APP拉新，提升品牌影响力。
• 平安人寿“星计划”：利用私域流量进行内容营销，尝试多种新玩法。
• 碧桂园：成为首个官方抖音账号突破100万的房产品牌，直播购房节播放量达1.25亿。

总结

抖音财经生态在2020年实现了多方面的突破，从用户增长、内容形式、创作者活跃度到品牌创新，均展现出强大的生命力和影响力。平台通过丰富多样的内容形式和多样化的创作者，满足了用户的多元化需求，推动了财经知识的普及和投资理财意识的提升。未来，抖音财经将继续完善内容生态，促进更多优质内容的产出和传播。