2023-03-22-巨量算数-2023抖音房产生态白皮书_53页_8mb

抖音房产生态白皮书总结

行业背景

在房地产行业不确定性下，抖音房产内容生态逆势增长，用户和创作者数据亮眼。2022年房产内容互动次数超200亿次，直播观看量显著提升，经纪人类创作者直播时长同比增长100%，创作者总数超过200万，增长52%。

用户生态

抖音房产兴趣用户规模达1.2亿，覆盖多地区和年龄段。用户活跃高峰期在上午6-10点，偏好房产知识、装修避坑等内容。华东地区关注度最高，改善型住房需求带动小区测评内容高增长，用户偏好多样，包括财经和医疗标签。

创作生态

房产创作者数量大幅增加，2022年同比增长52%，其中腰部创作者增速最快。创作者以31-50岁为主，分布广泛，直播活动频繁，有效开播率超75%。内容类型以房产知识、楼市行情为主，投票和互动表现强劲，中视频场景受欢迎。

企业生态

房企积极布局抖音，企业号数量突破41,000个，覆盖粉丝超1.6亿人。直播中台模式提升线索转化效率，直播间线索收集组件点击超1800万次，同比增长400%以上。职业经纪人入场，内容接地气，直播时长和用户关注度大幅提升。私域流量经营成为重点，房企通过短视频、直播驱动线上生意场。

结论

抖音房产生态呈现蓬勃增长，平台助力行业数字化转型，提供内容、用户和线索经营工具。面对不确定性，线上化经营带来新增长机遇，行业生态驱动可持续发展。