2017年-数据局_WIFIPIX：2017古镇旅游数据分析报告_26页_1mb

WIFIPIX古镇旅游数据分析报告总结

核心内容

本报告通过WIFIPIX移动端线下行为大数据分析，对多个古镇的游客行为、竞争关系及兴趣偏好进行了深入研究。主要分析对象包括凤凰、同里、婺源、宏村和束河等古镇。

主要观点

1. 古镇旅游竞争与关联关系

• 各古镇同属古镇旅游类型，由于产品同质化严重，基本处于完全竞争关系。
• 婺源与宏村地理位置相近，关联度相对较高，但婺源的竞争吸引力更强。
• 婺源在游客中知名度最高，其次是凤凰、同里、束河，宏村知名度相对较低。
• 婺源关注度具有明显的季节性，3-4月份油菜花盛开期间关注度最高。

2. 游客到访趋势

• 暑期客流趋势：凤凰和婺源处于第一梯队，游客数量远高于其他古镇；束河和同里属于第二梯队，宏村游客数量相对较少。
• 游客来源：
  • 凤凰：游客来源广泛，涵盖华中、华北、华南和华东地区，其中广东省、湖南省和北京市游客居多。
  • 同里：游客主要来自华东地区，苏州市游客占比超过四成，其次是上海市和北京市。
  • 婺源：游客主要集中在华东地区，同时在华北和华南也有大量分布，上海市游客居首，其次是北京和上饶市。
  • 宏村：游客主要来自华东地区，黄山市游客占比最高，其次是上海市和北京市。
  • 束河：游客分布较广，涵盖华北、华东、华南和华中地区，北京市游客居首，其次是成都和上海市。

3. 旅游产品类型

• 团队游：凤凰和束河团队游产品丰富，产品数量远高于其他古镇。
• 自由行与一日游：同里、婺源和宏村的自由行和一日游产品更为丰富。
• 游客偏好：
  • 婺源更受亲子游游客欢迎。
  • 宏村和同里游客高消费偏好人群较多，与客源以华东富饶地区为主有关。

4. 住宿偏好

• 凤凰：游客多选择宾馆和客栈，芳芳客栈和凤凰爱情公寓最受欢迎。
• 同里：游客偏爱度假村，同里湖大饭店和同里湖度假村最受欢迎。
• 婺源：游客首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区，蓝湾精品酒店最受欢迎。
• 宏村：游客多选择古城外围周边住宿，畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎。
• 束河：游客多选择有当地特色的客栈，官房大酒店最受游客欢迎。

关键信息

• 竞争关系：各古镇之间存在高度竞争，婺源和宏村由于地理位置相近，关联度较高。
• 游客来源：凤凰游客来源最广，而同里、宏村游客主要来自华东地区。
• 住宿偏好：不同古镇的住宿选择存在差异，凤凰以宾馆和客栈为主，同里偏爱度假村，婺源和宏村则以县城和周边住宿为主，束河以特色客栈为主。
• 旅游产品：凤凰和束河团队游产品丰富，同里、婺源和宏村自由行和一日游产品更为突出。
• 兴趣偏好：婺源更受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。

数据支持

• TGI指数：用于衡量目标群体在特定兴趣范围内的偏好程度，计算公式为TGI = (各古镇游客相关兴趣占比 / 互联网整体人群相关兴趣占比) × 100，大于100表示偏好。
• 图表：报告中包含多个图表，如游客来源城市分布图、住宿热力分布图、竞争与关联分析图等，以直观展示数据趋势和分布情况。

联系方式

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