2025-01-09-中国旅游研究院-旅游行业_2024古镇旅游发展指数报告_23页_4mb

中国古镇旅游发展指数报告分析总结

一、古镇旅游发展指数研究背景

本报告旨在通过构建游客视角下的旅游发展指数，科学、全面评估古镇旅游吸引力、市场影响力和服务质量，为推动古镇旅游可持续发展提供依据。

二、古镇旅游发展指数构建

基于游客视角，从三个维度构建指数体系：

1. 搜索热度指数（游前）： 反映古镇知名度和游客兴趣程度
2. 人气指数（游中）： 综合评估客流规模和市场活力，包括:

• 客流人气指数
• 市场活力指数

3. 满意度指数（游后）： 衡量游客体验质量

三、区域分布特点

1. 究70个样本，覆盖全国22个省份
2. 旅游发展水平较高的地区集中在：

• 浙江（乌镇、周庄等）
• 云南（丽江古城、大理古城）
• 山西（平遥古城、乔家大院）
• 湘西（凤凰古城）

四、主要推荐古镇

在各古镇指数排名中表现突出的区域包括：

1. 江南水乡古镇（乌镇、同里、周庄）
2. 西南特色古镇（丽江古城、大理古城）
3. 北方民俗古镇（西塘、南浔）
4. 湘西风情古镇（凤凰古城）
5. 宗教文化古镇（平遥古城）

五、市场表现特点

1. 搜索热度分布：

• 浙江、云南、山西、湘西地区表现较好
• 丽江古城在综合指数、搜索热度、游客评价等方面表现突出

2. 客源结构：

• 嘉兴本地客源占比较高（本地游客46.25%，省内游客64.79%）
• 对外辐射范围广泛，影响覆盖全国市场

六、发展建议

以游客需求为出发点，打造多样旅游业态，提高服务品质，强化特色优势，深化市场开发。