2025-01-12-中国旅游研究院-2024年古镇旅游发展指数报告_23页_4mb

2024古镇旅游发展指数报告总结

核心内容

本报告通过构建“古镇旅游发展指数”，从游客视角出发，综合评估古镇旅游的吸引力、市场影响力和旅游服务质量。该指数体系由搜索热度指数（游前）、人气指数（游中）和满意度指数（游后）三个维度构成，旨在为古镇旅游发展提供科学、客观的参考依据，助力其可持续发展。

主要观点

• 发展指数的意义：有助于提升游客忠诚度、优化旅游产品与服务、增强古镇市场竞争力和吸引力。
• 指数构建方法：采用熵值法确定各指标权重，结合TOPSIS方法进行排名，确保指数计算的客观性和科学性。
• 数据来源：涵盖中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、OTA平台（如携程、马蜂窝）、旅游大数据平台问卷调查等多渠道数据，时间跨度为2023年11月至2024年10月。
• 样本选择：从全国280个古镇景区中，筛选出70个代表性样本，涵盖国家级4A、5A景区及部分新兴人造古镇，兼顾地域均衡性。

关键信息

一、古镇旅游发展指数构成

1. 搜索热度指数

   • 反映古镇的知名度与潜在游客兴趣。
   • 由搜索指数、游客关注度、热度指数综合计算得出。
   • 高指数意味着游客计划前往古镇旅游的兴趣较高。

2. 人气指数

   • 衡量古镇的旅游影响力和市场活力。
   • 包括客流人气指数和市场活力指数。
   • 客流人气指数基于总客流量与单位面积客流量；市场活力指数关注外地客源市场和夜间市场发展。

3. 满意度指数

   • 评估游客对古镇旅游体验的整体评价。
   • 涵盖古镇古建保护、绿化景观、民俗活动、住宿餐饮、公共休闲设施等方面。
   • 高满意度指数意味着游客体验良好，有利于提升古镇口碑与吸引力。

二、古镇旅游发展指数测度结果

• 综合指数排名：江浙、云南、山西、湘西地区古镇发展指数较高，其中乌镇、丽江古城位居前列。
• 搜索热度排名：乌镇、凤凰古城、丽江古城、平遥古城、南浔古镇等在搜索热度指数中表现突出。
• 人气指数排名：丽江古城、磁器口古镇、凤凰古城、乌镇景区、南浔古镇等在人气指数中排名靠前。
• 满意度指数排名：丽江古城、宏村景区、乌镇景区、西塘古镇、大理古城、平遥古城等游客评价较高。

三、嘉兴市旅游客源构成分析

• 近程游客占比高：51.68%的游客来自10-50公里范围内，本地游客占46.25%，省内游客占64.79%。
• 主要客源地：省外客源主要来自苏、皖、豫及上海、江西、四川、云贵地区；省外游客占比约35.21%。
• 客流量热点区域：南湖旅游区、西塘古镇、乌镇、银杏天鹅湖景区、平湖东湖景区等为嘉兴市年度客流热点区域。
• 夜间访客特征：2024年1-9月夜间访客平均停留时间2.2小时，西塘古镇、乌镇、濮院时尚古镇等夜间客流集中。

四、乌镇与西塘古镇客源分析

• 乌镇：客源覆盖全国385个城市，嘉兴本地客源占比10.91%，TOP50客源城市占比69.70%，TOP30占比59.19%。
• 西塘古镇：客源覆盖全国368个城市，嘉兴本地客源占比31.10%，TOP50客源城市占比85.19%，TOP30占比80.89%。

五、客流空间分布特征

• 年度分布：乌镇热点区域集中在西栅景区、西市河沿岸及望津河沿岸；西塘古镇热点区域主要分布在塘东街、西街、小桐圩街、塔湾街等。
• 月度分布：客流量月度差异不明显，主要集中在秀洲、南湖、嘉善及桐乡等区县周边景区。
• 夜间访客：夜间客流主要集中在西塘古镇、乌镇、濮院时尚古镇等景区，且停留时间较长。

总结

本报告通过科学构建古镇旅游发展指数，系统分析了70个古镇在搜索热度、人气和满意度方面的表现，为古镇旅游发展提供了数据支持与方向指引。乌镇、丽江古城、西塘古镇等在多个指数中表现优异，显示出较强的市场吸引力和游客满意度。同时，嘉兴市的客源构成和客流分布特征表明，本地及省内游客是主要市场，夜间旅游与近程旅游趋势显著。整体来看，古镇旅游发展呈现出区域集中、市场多元、体验导向的特点，未来应进一步优化产品与服务，提升游客体验，以增强古镇旅游的可持续发展能力。