WIFIPIX：2017古镇旅游数据分析报告201707_26页-1mb

古镇旅游数据分析报告总结

核心内容

本报告由北京无限向溯科技有限公司发布，基于WIFIPIX线下大数据中心的数据，分析了多个古镇的游客行为、竞争关系和兴趣偏好，旨在为古镇旅游的市场策略提供数据支持。

主要观点

游客来源分布

• 凤凰：游客分布广泛，涵盖华中、华北、华南和华东地区，其中湖南省、广东省和北京市游客最多。
• 同里：游客主要来自华东地区，苏州市游客占比超过四成，上海市和北京市游客也较多。
• 婺源：游客主要集中在华东地区，同时在华北和华南也有大量分布，上海市游客居首，其次是北京和上饶市。
• 宏村：游客主要来自华东地区，黄山市游客占比最高，上海市和北京市游客次之。
• 束河：游客分布广泛，涵盖华北、华东、华南和华中地区，北京市游客居首，其次是成都和上海市。

游客停留时间

• 婺源：2-3天游玩时间的游客占比最多。
• 宏村：一日游游客占比最多。

住宿偏好

• 凤凰：游客大多选择宾馆和客栈，其中芳芳客栈和凤凰爱情公寓最受欢迎。
• 同里：游客偏爱选择度假村住宿，同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎。
• 婺源：游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区，蓝湾精品酒店最受欢迎。
• 宏村：较多游客选择在古城外围周边住宿，畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎。
• 束河：游客大多选择有当地特色的客栈，官房大酒店最受欢迎。

竞争与关联关系

• 各古镇之间同质化严重，基本属于完全竞争关系。
• 婺源与宏村因地理位置接近，关联度较高，但婺源的竞争吸引力更强。
• 婺源一年中关注度季节性较强，3-4月份因油菜花盛开关注度最高。
• 婺源和凤凰知名度最高，而宏村和同里知名度相对较低。

客流趋势

• 凤凰和婺源在暑期客流到访趋势中处于第一梯队，游客数量远高于其他古镇。
• 束河和同里处于第二梯队，游客数量相对较少。
• 宏村的游客客流相对最少。

旅游产品类型

• 凤凰和束河以团队游产品为主，产品数量远高于其他古镇。
• 同里、婺源和宏村则以自由行和一日游产品为主。

酒店资源

• 束河拥有最丰富的酒店资源，其中高档型和豪华型酒店远多于其他古镇。

关键信息

• 游客偏好：婺源在亲子游方面表现突出，而宏村和束河的亲子属性较低。
• 高消费偏好：宏村和同里的游客中，高消费偏好人群较多，这与客源主要来自华东富饶地区有关。
• TGI指数：TGI指数用于衡量目标群体在特定研究范围内的兴趣偏好，大于100表示偏好。

联系方式

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