2024年古镇旅游发展指数报告-中国旅游研究院_23页_5mb

2024古镇旅游发展指数报告总结

一、核心内容概述

本报告基于游客视角，构建了古镇旅游发展指数体系，从游前搜索热度、游中旅游人气和游后游客满意度三个维度对全国70个古镇景区进行了系统评估。该指数体系旨在科学、全面地反映古镇旅游的吸引力、市场影响力及服务质量，为古镇旅游的可持续发展提供数据支持和决策依据。

二、主要观点与关键信息

1. 古镇旅游发展指数构建

• 指数体系包括搜索热度指数、人气指数和满意度指数。
• 搜索热度指数：反映游客对古镇旅游的兴趣和潜在需求，涵盖搜索指数、OTA平台关注度、热度指数等。
• 人气指数：衡量古镇旅游的实际吸引力，由客流人气指数和市场活力指数构成，前者关注总客流量与单位面积客流量，后者关注外地客源及夜间市场。
• 满意度指数：评估游客在古镇旅游过程中的整体体验，包括古镇古建保护、绿化景观、民俗表演、住宿与餐饮、公共休闲设施等方面。

2. 古镇旅游发展指数计算方法

• 采用信息熵法确定各指标权重，确保评估的客观性。
• 通过TOPSIS方法计算古镇排名，指数越高表示与理想值越接近，竞争力越强。

3. 古镇样本选择

• 报告以280个古镇景区为研究范围，最终筛选出70个样本。
• 样本涵盖全国22个省份，包括国家级4A、5A级景区及部分新兴人造古镇，注重地域均衡。

4. 古镇旅游发展指数测度结果

• 旅游发展综合指数：江浙、云南、山西、湘西地区古镇表现突出，其中乌镇、丽江古城排名靠前。
• 搜索热度指数：乌镇、凤凰古城、丽江古城、平遥古城、南浔古镇等排名前列，覆盖江南水乡、西南丝路、北方大院等不同类型。
• 人气指数：丽江古城、磁器口古镇、凤凰古城、乌镇景区等游客量大，市场活力强。
• 满意度指数：丽江古城、宏村景区、乌镇景区、西塘古镇、大理古城、平遥古城等游客评价较高。

5. 嘉兴市旅游客源构成

• 嘉兴市2024年1月至11月游客主要来自省内（64.79%）及省外（35.21%）。
• 本地游客占比达46.25%，省内市外游客占比18.54%。
• 主要客源城市集中在长三角地区，尤其是上海，占省外客源的较大比重。

6. 客流量空间分布特征

• 年度分布：南湖旅游区、西塘古镇、乌镇、银杏天鹅湖景区、平湖东湖景区等为热门区域。
• 月度分布：客流量分布相对均衡，秀洲、南湖、嘉善及桐乡等区县周边景区热度较高。
• 夜间访客：2024年国庆期间，夜间访客集中在乌镇、西塘、濮院时尚古镇等景区，平均停留时间约2.2小时。

7. 乌镇与西塘古镇客源构成

• 乌镇：客源覆盖全国385个城市，嘉兴本地客源占比10.91%，TOP50客源城市占比69.70%。
• 西塘古镇：客源覆盖全国368个城市，嘉兴本地客源占比31.10%，TOP50客源城市占比85.19%。

三、关键结论

• 古镇旅游发展指数的构建有助于科学评估古镇旅游的综合发展水平。
• 乌镇、丽江古城、凤凰古城等古镇在搜索热度、人气、满意度方面表现优异，成为市场标杆。
• 嘉兴市古镇旅游客源以省内为主，长三角地区是核心市场。
• 客流量分布呈现明显的区域集中趋势，夜间旅游成为提升古镇吸引力的重要因素。

四、数据来源

• 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）
• OTA平台（如携程、马蜂窝、去哪儿网）游客数据
• 游客满意度调查与评论数据
• 大数据客流采集技术

五、研究意义

• 为古镇旅游管理者和开发者提供科学依据，优化产品与服务。
• 提升游客忠诚度与口碑，推动古镇旅游可持续发展。
• 帮助识别古镇旅游发展潜力与市场定位，为区域旅游发展提供参考。