2025-01-09-中国旅游研究院-2024年古镇旅游发展指数报告_23页_4mb

古镇旅游发展指数分析报告摘要

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的2022-2024年古镇旅游发展指数报告，旨在评估古镇旅游发展水平，帮助各景区及管理者科学决策，推动产业可持续升级。

指数体系构建

指数组建从游客视角出发，分为“游前”（搜索热度）、“游中”（人流量）、“游后”（满意度）三个维度，综合评估古镇旅游吸引力、供给和服务质量，并采用TOPSIS法结合国际通用信息熵法计算权重和排名。

数据来源

数据主要基于OTA平台、百度、高德地图等的搜索和地图大数据，以及问卷调查与满意度调查结果，覆盖全国31个省级行政区。

样本确定

选取全国280个古镇（含历史文化名镇、景区及“人造古镇”），最终选取70个核心样本进行指数测定。

主要发现

1. 搜索热度指数：江南水乡（乌镇、周庄）、西南地区（丽江古城）和湘西古镇在搜索热度最高，排名前三十古镇覆盖多种类型古镇。
2. 人气指数：云南丽江古城、景德镇陶瓷古镇、喀什古城等旅游人气位居前列，区域特色突出。
3. 满意度：乌镇、丽江古城、周庄、篁岭、陶溪川等旅游满意度指数排名靠前。

评估标准

指标权重逐层加权求和确定，综合指数越高表示总体发展水平越优秀，搜索热度、人流量与游客满意度共同构成评选依据。

结论建议

该报告为当地政府和文旅企业提供了科学参考，引导资源优化配置，重点推动旅游供给侧改革与高质量发展路线。